剛剛過去的周末，恰逢六一、端午假日節(jié)點，廣州市以各大商圈為重點區(qū)域，以零售、住宿餐飲、汽車、家電等為重點領(lǐng)域，推動各類促消費舉措集中落地，進一步激發(fā)市場活力、釋放消費潛力。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，廣州全市線下消費金額同比去年增長14.14%，線下消費筆數(shù)同比增長32.96%。
商圈客流大幅提升 汽車家電消費火爆
記者從廣州市商務(wù)局了解到，近期，廣州市各大商圈推出主題鮮明、創(chuàng)意新穎的系列促銷活動，鼓勵市民踴躍參與。
從各大商圈情況來看，端午假期，北京路商圈累計客流近43萬人次，同比增長80.6%，營業(yè)額超3600萬元，同比增長78.8%。天河路商圈16個商貿(mào)載體共推出19場線下體驗活動，活動涵蓋知名品牌展、汽車展、路演、餐飲折扣、閱讀季以及各類購物優(yōu)惠，持續(xù)拉動線下銷售。6月1日—5日商圈人流量約874萬人次，比去年同期增長3倍，日均客流量比清明節(jié)日均客流量增長33%，重點商貿(mào)載體銷售額同比增長150%。番禺萬博商圈6月1日—5日銷售額約8846萬元，同比增長141%。
巨大的人流量疊加消費券，帶動了廣州的消費“回暖”：不僅大宗商品銷量上漲，住宿、餐飲業(yè)也人氣火爆。
同時，“羊城歡樂購”第四輪政府消費券在假期前發(fā)放，有效推動節(jié)假日汽車、家電等大宗產(chǎn)品銷售。截至6月5日，累計汽車交易筆數(shù)11217單，交易金額達8.34億元。
據(jù)廣州國美反饋，自推出家電節(jié)日促銷活動以來，全線客單價同比提升了15%，單品值提升了50%，銷售情況對比去年同期增長了5%。天河城商業(yè)6月1日—5日，總銷售額超4千萬元，同比上升310%。嶺南商旅集團零售板塊6月1日—5日實現(xiàn)銷售9500萬元，同比2021年6月1日—5日增長149%，客流近20萬人次。
“廣百股份6月1日—5日實現(xiàn)消費券交易超2600宗。從消費品類上看，顧客更熱衷于消費百貨類商品，占比超七成的消費金額和交易量來源于百貨類，其中穿戴類成為首選。”廣百股份相關(guān)負責(zé)人表示，6月1日至5日，廣百股份實現(xiàn)銷售超6400萬元，同比上升超160%，客流超14萬人次，在兒童節(jié)及端午假期帶動下實現(xiàn)迎來客流小高峰。6月3日—5日端午節(jié)期間，珠寶類銷售同比上升近2.5倍、化妝護膚品銷售同比上升超六成、穿戴類銷售同比上升近2倍。
節(jié)日消費氛圍濃厚 住餐市場有序回暖
在兒童節(jié)、端午節(jié)疊加效應(yīng)和第四輪政府消費券拉動下，餐飲消費欲望顯著釋放，餐廳人氣火爆，親子酒店訂單量環(huán)比清明假期激增，廣州住宿餐飲業(yè)加速回暖。
同時，旅游的復(fù)蘇也帶旺住宿餐飲消費。各大企業(yè)通過推出端午專屬優(yōu)惠、上新端午特色菜品、延續(xù)兒童節(jié)優(yōu)惠等措施，營造節(jié)日消費氛圍，激發(fā)消費需求，端午3天假期全市餐飲消費基本恢復(fù)去年同期水平，且對比今年五一前三天消費總額有顯著增長，包括廣州酒家、陶陶居、花園酒店等知名酒家在內(nèi)，均實現(xiàn)超三成增幅。
據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，端午期間廣州在熱門出發(fā)城市和熱門到達城市兩個榜單中分別位列第一和第二，旅游市場回溫有效促進住宿消費，廣州端午假期的親子酒店預(yù)訂量同比增長近10%，較五一假期增長50%。
線上消費持續(xù)升溫 品質(zhì)消費升級
端午節(jié)期間，唯品會、京東、阿里、蘇寧、國美、樸樸超市等10余個電商平臺等其入駐平臺商家結(jié)合“羊城歡樂購”“6.18”年中大促，開展多種形式線上促銷活動，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式，助力廣州線上消費市場持續(xù)升溫。第三方數(shù)據(jù)顯示，6月1日至5日廣州市網(wǎng)上零售額158.47億元，同比增長3.66%。
同時，品牌企業(yè)推出眾多符合新興消費者需求的商品，推動居民品牌消費和品質(zhì)消費升級。端午節(jié)期間，唯品會運動戶外品類備受關(guān)注，運動衛(wèi)衣的銷量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋取得50%以上的同比漲幅。京東中高端家電成交額同比增長超八倍，京東國際近150個海外品牌成交額同比增長超200%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2500個合作品牌、超7000家合作門店成交額同比增長10倍。國美健康智能化家電受到廣州市民青睞，全線客單價同比提升15%，單品值提升50%。貪吃商城設(shè)置端午專區(qū)售賣餐飲商品，提供更高的折扣力度，帶動線下客流和餐飲消費，6月1日至5日網(wǎng)上零售額達224萬元。
此外，生鮮電商倍受青睞。為滿足人民群眾個性化需求，廣州市商務(wù)局發(fā)動生鮮電商企業(yè)加大貨源組織和配送力量調(diào)配力度，豐富產(chǎn)品供給和消費場景。
盒馬鮮生結(jié)合端午、高考等主題，推出“家宴吃好點”“高考補給站”“盒馬夜肆見”和“積分大派兌”等活動矩陣，受到不同類型消費者歡迎。樸樸超市通過疊加“羊城歡樂購”以及“全員找回六一”“連場端午”等活動，推動節(jié)日消費持續(xù)回暖，銷售額同比增長260%。(穗商務(wù)宣 記者 何志明)