中國是一個擁有悠久的奶酪歷史及特色奶酪的國家，但早些時候，我國奶酪市場中的主要消費者是有國外生活經(jīng)歷的年輕人，及一、二線城市喜歡西餐的精致消費群體，市場相對小眾，奶酪市場也未收到國內(nèi)乳業(yè)巨頭的重視。2018年，進口奶酪品牌占據(jù)我國奶酪零售市場的銷售榜單前五名。直到妙可藍多的出現(xiàn)，用一根妙可藍多奶酪棒迅速打開了中國的奶酪市場，并在短短幾年時間內(nèi)，以35.5%的市占率登頂，突破進口品牌包圍圈。妙可藍多是如何做到的？
考察妙可藍多的品牌營銷，在目標人群的選擇上，妙可藍多把目光鎖定在還未形成固定口味的兒童群體，奶酪自身高蛋白、高鈣的營養(yǎng)價值正適合兒童的成長需求。在傳播與教育上，妙可藍多通過央視廣告迅速占位、與頭部媒體合作投放廣告、聯(lián)名汪汪隊、舉辦線下嘉年華等一系列推廣手段，培育奶酪市場和對消費者進行奶酪教育。在渠道方面，妙可藍多在電商、超市等渠道廣泛鋪貨，讓消費者能更方便的接觸、購買妙可藍多奶酪棒等產(chǎn)品。
同時，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)推出差異化奶酪產(chǎn)品，更適合國人飲食習慣的產(chǎn)品也提高了妙可藍多的核心競爭力。妙可藍多奶酪棒易抓握不易誤吞，對兒童更安全；妙可藍多鈣多多奶酪棒富含維生素D和7倍牛奶鈣，利于骨骼與牙齒健康，可常溫保存更便攜；今年雙十一期間推出的新款妙可藍多奶酪棒——有機奶酪棒，含9.1g/110g優(yōu)質(zhì)乳蛋白和6倍牛奶鈣，不添加防腐劑、香精、色素。此新款妙可藍多奶酪棒從牧草、奶源、生產(chǎn)到運輸環(huán)環(huán)把關，不使用化肥、農(nóng)藥、激素，拒絕轉(zhuǎn)基因，確保奶酪棒的天然、純粹與營養(yǎng)，一袋一碼，有機可追溯。
值得一提的是，在奶酪行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，妙可藍多沒有只依靠妙可藍多奶酪棒單品類發(fā)展，除了妙可藍多奶酪棒產(chǎn)品外，妙可藍多還利用品牌影響力逐漸向B端滲透，積極布局和深耕家庭餐桌和餐飲工業(yè)系列奶酪產(chǎn)品，奶酪品類的拓展，也將讓妙可藍多盈利能力不斷改善。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。