3月21日，貴州省2023年“十百千萬工程”示范項目申報工作正式啟動，全省各地符合條件的園區(qū)、直播基地、企業(yè)、直播團(tuán)隊正積極參與，爭取共享發(fā)展紅利。
今年初，為構(gòu)建電子商務(wù)跨越式高質(zhì)量發(fā)展格局，省商務(wù)廳印發(fā)《貴州省推動電子商務(wù)發(fā)展“十百千萬工程”工作方案》，明確到2025年，培育打造省級電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)10個以上、省級電商直播基地100個以上、省級電商龍頭企業(yè)及電商直播團(tuán)隊1000個以上，打造電商暢銷產(chǎn)品10000個以上。
一根網(wǎng)線，聯(lián)通線上線下；一臺手機，對接產(chǎn)銷兩端；一方屏幕，盛滿萬千好物。數(shù)據(jù)顯示，我省2022年網(wǎng)絡(luò)零售額513.7億元，增長69.4%。而作為數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，火熱的直播電商正催生出我省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新模式，以直播為手段，重構(gòu)“人、貨、場”三要素的新業(yè)態(tài)。
(資料圖片)
今年一季度還沒結(jié)束，位于黔東南州榕江縣新媒體電商產(chǎn)業(yè)園的貴州山呷呷農(nóng)產(chǎn)品有限公司（以下簡稱貴州山呷呷）直播帶貨銷售額已突破1000萬，這讓總經(jīng)理唐勝忠倍感振奮。
“今年要大干一場，爭取突破億元大關(guān)！”唐勝忠說。
貴州山呷呷直播間
作為榕江縣新媒體電商產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)的重點企業(yè)之一，貴州山呷呷自2022年2月入駐園區(qū)以來，已孵化20余個當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅。
“不同于‘達(dá)人網(wǎng)紅’打造模式，我們打造的是‘產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅’，立足榕江產(chǎn)業(yè)特色，聚焦一個產(chǎn)品、打造一個IP、孵化一個賬號、做強一個品牌。”唐勝忠說。
貴州山呷呷主播在拍攝視頻
在做得精才能做得好理念下，貴州山呷呷關(guān)注領(lǐng)域細(xì)分，打造垂直化直播矩陣，孵化了苗寨天麻姑娘、歸鄉(xiāng)人永超、胡蜂養(yǎng)殖合作社等賬號。
“近年來，榕江縣圍繞賬號創(chuàng)建運營、IP打造等培育新媒體電商主體，積極融入黔東南州‘苗侗山珍’區(qū)域公共品牌，推進(jìn)綠色、有機和地標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品等地方特色品牌建設(shè)。”榕江縣新媒體專班主任申敏說。
貴州山呷呷主播在拍攝視頻
2022年以來，榕江縣開發(fā)打造農(nóng)產(chǎn)品及手工藝網(wǎng)品150余款，線上線下銷售百香果、臍橙、西瓜、清白茶、羅漢果等產(chǎn)品超3億元。
讓手機變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活，榕江縣“闖”出一條新媒體電商賦能助力鄉(xiāng)村振興的新賽道。2022年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長30.4%，增速全省排名第10位。
貴州山呷呷直播間
立足本地特色資源，借力直播電商助力鄉(xiāng)村振興“加速跑”，也是剛剛落幕的安順市首屆電商直播大賽的應(yīng)有之義。
“本次直播大賽在搭建高效產(chǎn)銷橋梁的同時又提升了安順地域特色產(chǎn)品知名度、品牌度。”安順電商直播基地負(fù)責(zé)人何明鑫說。
3月24日，游夜郎購好物——全民直播大比武在安順市火熱啟幕，近百余款安順市農(nóng)特產(chǎn)品、老字號產(chǎn)品齊齊“亮相”，全市參賽主播“帶貨”比拼。
榕江縣主播正在直播
在比賽啟動前，安順電商直播基地就先對參賽主播進(jìn)行流程和產(chǎn)品培訓(xùn)，通過模擬直播為參賽主播提供一站式服務(wù)。
以人才這一“關(guān)鍵變量”撬動行業(yè)發(fā)展“最大增量”也是榕江縣發(fā)展直播電商的緊要之舉。
連日來，榕江縣榕易文化科技有限公司（以下簡稱榕易文化）總經(jīng)理李哲亞正在緊鑼密鼓地籌備今年第二期直播特訓(xùn)營項目，計劃在清明節(jié)前后開營，力求為參與培訓(xùn)的新農(nóng)人主播帶來一場“蛻變盛宴”。
培訓(xùn)現(xiàn)場
2022年4月，榕江縣引進(jìn)北京家鄉(xiāng)來客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司與榕江縣都柳江文化傳媒有限責(zé)任公司共同出資成立榕易文化，為榕江縣發(fā)展“新媒體+產(chǎn)業(yè)”提供智力和人才支持。
“去年我們開展的‘萬人主播’是基礎(chǔ)培訓(xùn)，今年的特訓(xùn)營是進(jìn)階培訓(xùn)，將全面強化主播的新媒體知識技能水平。”李哲亞說。
培訓(xùn)現(xiàn)場
扶上馬，送一程。萬人主播、千人帶貨、百人軍團(tuán)、十個精英、一個標(biāo)桿是李哲亞定下的目標(biāo)，也折射了榕江縣聚力人才培育，賦能直播電商的決心。
“截至目前，榕江縣已開展新媒體人才線上線下培訓(xùn)400余次，培訓(xùn)3.4萬余人次，開展直播帶貨陪跑陪練超4000人次，培育本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊2200余個，帶動8000余名群眾就業(yè)增收。”申敏說。
正安——“中國吉他之都”，近年來，跨境電商在這里異軍突起。如今，靠著一把“吉他”與世界唱和，一樁樁跨國生意在這里開展得如火如荼。
榕江縣主播正在直播
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，正安縣累計培育發(fā)展吉他外貿(mào)流通企業(yè)61家，完成吉他出口2.09億美元，其中跨境電商177萬美元，較2021年翻了整整一番。
隨著跨境電商的逐步回暖和Tik Tok電商平臺的迅速發(fā)展，直播電商的風(fēng)潮，正在吹向跨境電商。
位于遵義市正安吉他產(chǎn)業(yè)園里的遵義市瑞聲樂器制造有限公司（以下簡稱瑞聲樂器），已開展吉他跨境貿(mào)易6年，產(chǎn)品銷往美國、德國、瑞士等國家。眼下，瑞聲樂器董事長楊榮正著手準(zhǔn)備帶著產(chǎn)品前往美國參展，并為跨境電商直播業(yè)務(wù)做好海外市場調(diào)研。
瑞聲樂器直播間
“當(dāng)前，為深入開拓海外市場，我們也正在計劃壯大自己的跨境電商直播運營團(tuán)隊，通過充分利用谷歌、Tik Tok、YouTube、Facebook等社交媒體推廣產(chǎn)品，先把流量積攢起來。”楊榮說。
“Tik Tok各國小店入駐政策、入駐流程如何？”
“如何掌握Tik Tok短視頻拍攝小技巧？”
......
近日，走進(jìn)貴州對外國際中心，跨境電商運營師正在拍攝科普視頻。
“貴州對外國際中心通過為跨境電商企業(yè)發(fā)展提供配套服務(wù)，提升產(chǎn)品盈利能力和企業(yè)品牌影響力，帶動園區(qū)國際貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。”貴州對外國際中心負(fù)責(zé)人說。
瑞聲樂器直播間
此外，近年來，貴州對外國際中心打造的貴州出海選品中心直播間立足貴州，將以往線下開拓海外市場的“老思路”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃瘛熬€上互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+貴州制造”鏈接全球消費市場的“新門道”，開辟“貴州產(chǎn)”出海新通道。
接下來，貴州出海選品中心將以Tik Tok為核心平臺，利用“直播+短視頻+獨立站”打造海外媒體矩陣，擴大貴州產(chǎn)品的品牌影響力。
當(dāng)前，直播電商在成為越來越多消費者購物新選擇的同時，也成為了我省電子商務(wù)領(lǐng)域的一股強勁勢力，一場直播，“土貨”賣成爆款，“黔品”遠(yuǎn)銷海外，“開播了！”，一方屏幕里，一幅鄉(xiāng)村振興新圖景正在徐徐鋪展。
貴州日報天眼新聞記者 朱登芳
編輯 管云
二審 張恒新
三審 張齊