從市場行情、政策等角度來看，2023年的露營依舊是一門好生意。
編者按：本文來自微信公眾號 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：馬蓮紅，創業邦經授權轉載。
(資料圖片僅供參考)
近日，主營露營帳篷、戶外服裝生產，為北面、瑞典北極狐、猛犸象等眾多戶外運動品牌代工的揚州金泉發布公告稱，公司股票將于2023年2月16日在上海證券交易所上市，股票簡稱“揚州金泉”，股票代碼為603307，發行股數1675萬股，發行價格31.04元。
近兩年來，露營成為大眾新興的生活方式之一。暫別鋼筋水泥的城市，擇依山傍水處扎營，與好友席地而坐盡興而談……這一“微旅行”形式不僅滿足了人們短途休閑度假的新選擇，更撐起了一個百億市場。而就在剛剛落幕的ISPO展會上，占地面積超過一半的露營板塊出盡風頭，有著“戶外裝備屆LV”之稱的Snow Peak也在近期宣布正式進軍中國市場。
中國帳篷全球售，揚州金泉三年分紅1.27億
乘著露營風口上市的揚州金泉成立于1998年，主要從事戶外用品的研發、設計、生產和銷售，主要產品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品。
揚州金泉主要以ODM代工/OEM自研的模式為全球客戶提供高品質戶外用品，不存在自主品牌銷售情形。主要合作品牌有Coleman（科勒曼）、The North Face（北面）、Fjallraven（瑞典北極狐）、Salewa（沙樂華）、Bergans（博根斯）、Mont-bell（夢倍路）、REI（安伊艾）、Mountain Designs、Klattermusen（攀山鼠）、Mammut（猛犸象）、Rab（睿坡）、Elevenate、Torpedo7、Camp（坎普）、Helsport 等。公司產品90%以上出口至歐洲、北美等境外國家和地區。
招股書顯示，揚州金泉預計2022年全年可實現營業收入10.5億至11.6億萬元，與上年同期相比變動幅度為35.37%至49.55%；預計全年可實現凈利潤2.35億元至2.75億元，與上年同期相比變動幅度為132.47%至172.04%。由于公司主要為國際品牌從事代工業務，公司的收入也主要來自境外市場，報告期內，公司來自境外市場的收入占比分別為95.51%、97.61%、98.96%、98.76%。
揚州金泉最初是由一個意大利籍商人設立的。彼時，里查德－瓦薩克出資設立了揚州金泉旅游用品有限公司（該公司前身，下稱“金泉有限”），注冊資本為10萬美元。
2008年全球金融危機爆發后，里查德－瓦薩克將持有的金泉有限100%股權全部轉讓出去，受讓方為林明穩、李宏慶、紀偉、邵桂林等自然人，金泉有限也由外商獨資企業變更為內資有限責任公司。其中，林明穩、李宏慶在金泉有限成立之初就加入了公司，林明穩的配偶與李宏慶的兄弟為父女關系。
報告期內，揚州金泉曾多次進行現金分紅，三年內公司累計分紅1.27億元：2018年7月20日，公司向股東派發現金股利650萬元；2019年5月15日，公司向股東派發現金股利2000萬元；2019年11月26日，公司向股東派發現金股利5025萬元；2020年12月23日，公司向股東派發現金股利5025萬元。
本次IPO，揚州金泉擬募集4.12億元，用于年產25萬頂帳篷生產線技術改造項目、年產35萬條睡袋生產線技術改造項目、戶外用品研發中心技術改造項目、物流倉儲倉庫建設項目、補充流動資金。
企查查數據顯示，揚州金泉共擁有17項專利，過半專利與帳篷相關，公司目前有近600名參保員工，并在中國和越南共建立了四個生產基地。盡管揚州金泉自營品牌及國內業務占比不足10%，但未來隨著公司規模的進一步增大以及國內市場需求的擴大，將逐步加大國內市場拓展力度。
多家品牌，看好露營市場持續增長
值得一提的是，外界對只做代工的揚州金泉此次IPO褒貶不一，甚至有些股民棄購了15萬股。相比之下，同樣主營代工的“露營第一股”牧高笛卻憑借自主品牌業務增長在2022年賺得盆滿缽滿。
根據牧高笛業績預增公告顯示，預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.33億元到1.45億元，與上年同期（法定披露數據）相比，將增加5438.6萬元至6638.6萬元，同比增長69.18%到84.45%。
同樣嘗到甜頭并看好中國露營市場的還有日本高端露營品牌Snow Peak。因價格高昂、一頂帳篷賣上萬元，Snow Peak被稱為是“露營界的LV”。從2020年到今年，Snow Peak的股價飆升16倍，從最開始的274日元（14元人民幣）在一年半內飆升至4440日元（228元人民幣）。
Snow Peak的2021年度財報顯示，中國地區收入5億日元（約0.28億元人民幣），占全球總銷售額的1.9%，較上一年同比增長163.2%。也正是看到了中國露營市場的高速增長，Snow Peak在近日宣布正式進入中國，成立了雪峰中國。
在不久前的ISPO展會上，多家露營品牌也表示，2023年露營市場并不會縮水，且人們開始更愿意“為品質買單”。剛剛落幕的ISPO展會上，露營裝備幾乎占了一大半，這里也是展會人流量最大的地方，小到露營氛圍燈、寵物帳篷，大到車用帳篷、充氣床墊、充氣沙發應有盡有，牧高笛、KingCamp、駱駝、思凱樂SCALE等露營品牌均在展會上推出了新產品。
展會期間，駱駝裝備運營負責人劉浩宇圍繞“后疫情時代的露營生意”進行主題分享。他表示，2022年駱駝的一款帳篷賣了200萬頂，品牌位列電商平臺中國戶外帳篷品牌金榜第一，2023年將繼續保持這樣的增長趨勢。目前駱駝正在進行一場“自動充氣”帳篷革命，發力研發帳篷到天幕等一系列一鍵自動充氣露營產品。
此前一直專注出海業務的KingCamp近年來也開始加碼國內市場，據KingCamp工作人員透露，今年經銷商的訂貨量與去年沒有太大區別。KingCamp品牌創始人徐國慶則表示，在互聯網的幫助下，中國品牌的國際化進程會大大加快，他預計這樣的窗口期將持續五年時間。
政策方面，露營行業也迎來了好消息。近期住建部宣布我國將開展城市公園綠地開放共享試點，讓人們“不用出城也可以露營”。
住建部發布相關通知，鼓勵各地增加可進入、可體驗的活動場地，完善配套服務設施，更好地滿足人民群眾搭建帳篷、運動健身、休閑游憩等親近自然的戶外活動需求。試點時間為1年，其中南方地區要應試盡試，逐步擴大公園綠地開放共享區域。其他地區可根據實際情況選擇試點城市，合理確定開放共享區域。目前上海、廣州等城市已經率先開啟了綠地共享，為了方便市民游客合理有序使用帳篷搭建區域，上海市浦東新區綠化部門還開發了帳篷位預約系統。
綜上所述，從市場行情、政策等角度來看，2023年的露營依舊是一門好生意。據《2021—2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計到2024年，中國露營帶動市場規模將突破萬億元。
本文（含圖片）為合作媒體授權創業邦轉載，不代表創業邦立場，轉載請聯系原作者。如有任何疑問，請聯系editor@cyzone.cn。