3月22日，特步發布2022年年報及2022年四季報。 財報發布后，特步股價連續兩日大幅上漲。 截至發稿時，當日股價最高達9.30港元/股，最大漲幅超7%。
這得益于特步2022年財報的亮眼表現。財報顯示，2022年特步總營收129.2億元，同比增長29.1%，歸母凈利潤9.22億元，營收凈利均創歷史記錄。
(資料圖片僅供參考)
3月19日，特步160X3.0 PRO助力中國選手何杰、楊紹輝分別以2小時07分30秒與2小時07分49秒的成績，在無錫馬拉松賽上打破塵封15年之久的國內賽事記錄。特步在資本市場以及品牌力的提升上獲得雙豐收。
近六年復合增長率21%，“五五規劃”無壓力
2021年9月，特步集團推出第五個五年規劃：2025年營收超過240億元。其中特步主品牌的營收目標是200億元，年復合增長率超過23%。主品牌年復合增長率超過30%。
2022年，也正是特步五五規劃的開局之年，業績表現好壞將在很大程度上影響到規劃的完成率。
細看特步2022年財報數據，無疑是給投資者和市場吃了一劑定心丸。2022年特步的營收增幅接近30%，這還是在受到疫情等因素影響的情況下取得的成績。
作為特步集團現金牛，特步主品牌方面的表現也令投資者欣喜。最新財報顯示，特步主品牌在2022年營收達到111.28億元，同比大幅增長25.9%。這也是繼2021年集團營收突破100億元后，特步主品牌首次突破百億。在特步世界級中國跑鞋的全面推廣之下，特步對實現30%的年復合增長率目標充滿信心。
回看特步近三年成績，“超預期”似乎一直都是關鍵詞。在2020—2022年，特步營收分別為81.72億元、100.1億元、129.2億元。2022年29.1%的增長率也明顯超過目標年復合增長率。
眾所周知，任何一個企業年復合增長率超過10%都是高增長企業。在最近6年，特步的年復合增長率為21%，完全符合高增長企業標準。
無論是讓人驚喜的業績還是高增長率，都在表現出特步的強大韌性與發展潛力。疊加2023年全民體育與跑步的恢復等利好因素刺激，特步“五五規劃”的23%年復合增長率的目標甚至有些保守。
內外力驅動成就“國貨之光”
品牌的良性發展，離不開外部良好環境與內部持續專注的共同作用。
向外看，一直以來，馬拉松賽事是世界最受歡迎的體育賽事之一。近些年，國內也掀起了一股馬拉松熱潮，為國內體育運動品牌帶來一股春風。
與此同時，國家在2022年下半年制訂的《新體育法》又為行業添了一把火，體育總局明確規劃，到2025年戶外運動產業規模超過3萬億元。《新體育法》公布當天，引發國內體育股大漲。
與國內體育品牌的如火如荼相反，2022年耐克、阿迪等海外頭部運動品牌在國內銷售表現不佳，為國產品牌創造了持續搶占市場份額的契機。
在各種外力作用之下，特步股價也由2022年11月6.79港元的低位一路上揚，至今漲幅達28%。
向內看，則會發現特步與國內外馬拉松一直有著強關聯性，甚至可以說其骨頭里鐫刻有濃重的馬拉松基因。
早在2007年，特步正式試水馬拉松賽事。持續到今天，特步已經贊助超過1000場馬拉松，成為國內贊助馬拉松最多的體育品牌。
強關聯還表現在各種成績上，除了前面提到的助力何、楊雙雙破紀錄外，特步還幫助49位選手獲得228個冠軍，并長期霸榜國內主要賽事TOP榜。2022年，在中國馬拉松運動員百強中，特步占35席位列第一，首度超越外資品牌，從國產品牌的第一到在中國的所有跑鞋品牌中排名第一。
正是特步在跑步領域十五年如一日的堅持，特步如今收獲了不僅僅是業績增長的正向反饋。在何杰與楊紹輝破紀錄之后，人民網將特步跑鞋定義為“國貨之光”，更讓“跑步=特步”深入消費者內心。
讓“專業”不只服務于“專業”
在跑步領域，除了專業度要求高、身體素質要求高的馬拉松，還有著其他形形色色的跑步運動。這些運動也因為時間成本、金錢成本低等特點，成為絕大多數普通人的選擇。目前，在國內核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人。
滿足3億多大眾跑者的需求也成為特步的另一大關注點。
在2016年，特步首次推出面向大眾跑者的“321跑步節”活動。這項活動問世之后，其就承載了特步從專業跑者走向大眾和生活的理念，用更多領先的專業產品覆蓋更廣的受眾，與更多跑者產生共鳴。
今年，321跑步節進入第八個年頭。在今年的跑步節上，特步聯袂KEEP、QQ兩大平臺，借助明星王鶴棣、范丞丞，冠軍跑者的號召力，帶動了30多萬人參與到線上跑步互動中。在線下，特步組織了百城聯跑，真正打造了全民跑步氛圍。
在產品方面，特步也在今年321跑步節上推出減震旋10。而減震旋系列不僅是為中國跑者和運動員量身訂做的跑鞋，也是面向大眾的跑鞋。“旗艦裝備”——特步160X冠軍跑鞋系列的星辰大海系列新配色,也在此次活動正式上市。
2023年，不管是專業選手，還是大眾跑者，都迎來了更健康、更有活力的自己，也迎來了更開放的跑步環境。屆時，全民跑步潮將更為猛烈，這也勢必為特步在新的一年高速發展提供可能。
能否繼續在專業與大眾跑步領域雙管齊下，或許真的值得我們期待。
文丨BT財經 夢蕭
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