7月30日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱“消博會(huì)”）在海南海口圓滿落幕。現(xiàn)場，2800多個(gè)國內(nèi)外品牌齊聚一堂。作為連續(xù)兩年參展的品牌，Mistine蜜絲婷斬獲了超高人氣。
在4A-04展區(qū)， Mistine蜜絲婷以品牌橙藍(lán)色為主色調(diào)進(jìn)行場館設(shè)計(jì)，攜全新升級(jí)的防曬明星爆品、底妝等系列產(chǎn)品重磅亮相，吸引了一眾參展觀眾在其場館拍照“打卡”。
超高人氣
明星防曬全新升級(jí)亮相
作為全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)，本屆消博會(huì)總面積達(dá)10萬平方米，較第一屆增長25%，有1600多個(gè)國際品牌和1200多個(gè)國內(nèi)品牌集中亮相，600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀。
于Mistine蜜絲婷而言，此次參展是一次很好的展示品牌力和產(chǎn)品力的機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞品牌理念。
早在今年3月份，Mistine蜜絲婷官宣吳磊擔(dān)任品牌防曬代言人。作為新生代實(shí)力派演員，吳磊全心投入角色，將活力與專注融于一身的代言人形象，與Mistine蜜絲婷品牌對產(chǎn)品的匠心打造完美契合。
在展館內(nèi)，Mistine蜜絲婷以吳磊為背景打造產(chǎn)品背柜，并在展區(qū)門口擺放著人形立牌，吸引諸多人駐足。借助人氣偶像的力量為品牌引流的同時(shí)，也傳遞出全新的品牌定位，及熱情、活力的品牌形象。
本屆消博會(huì)，Mistine蜜絲婷攜“防曬家族”產(chǎn)品驚艷亮相，包括了明星防曬小黃帽、小藍(lán)帽、小黃噴，及兒童防曬、男士防曬、敏感肌專用防曬等系列新品。
2022年，Mistine蜜絲婷在獨(dú)家防曬體系的支撐下，融合泰式古方和創(chuàng)新科技，從防曬力、科技、養(yǎng)膚、環(huán)保等多個(gè)維度對產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)。全新升級(jí)的明星產(chǎn)品“小黃帽”防曬霜，有雙重專利科技加持，有遇水則強(qiáng)、智能補(bǔ)水、防水防汗曬不干的功效。該產(chǎn)品不僅可以全面抵御紫外線、硬核抗藍(lán)光，還是海洋珊瑚友好型防曬。
此外，Mistine蜜絲婷還重點(diǎn)展出了底妝系列產(chǎn)品。其中，作為今年下半年主推的底妝產(chǎn)品，全新升級(jí)的藍(lán)盾Pro粉底液針對不同膚質(zhì)人群打造，從妝效、養(yǎng)膚、持色、膚感四個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，具有24小時(shí)持妝，水潤透氣貼膚效果，上妝后清透、服帖，不易卡粉。
憑借著系列爆品及重磅新品，Mistine蜜絲婷獲得了諸多關(guān)注。現(xiàn)場，不少媒體、博主走進(jìn)其展館內(nèi)，以采訪、線上直播的形式介紹品牌主推的產(chǎn)品。此外，還有多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)表示希望和Mistine蜜絲婷展開進(jìn)一步合作。
逆勢上揚(yáng)
全網(wǎng)防曬零售量占比TOP1
深耕彩妝護(hù)膚領(lǐng)域34年，Mistine蜜絲婷堅(jiān)持以創(chuàng)新研發(fā)為核心，對產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代，成功打造出全新熱帶專研級(jí)防曬、彩妝家族，產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。
根據(jù)歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年7月至2022年6月滾動(dòng)年期間，全網(wǎng)防曬類產(chǎn)品銷售額同比下滑了1.8%，但在防曬品牌整體下滑的趨勢下，Mistine蜜絲婷逆勢上揚(yáng)，零售額同比增長72.49%。
從零售量占比來看，全網(wǎng)防曬零售額TOP20品牌中，Mistine蜜絲婷以9.91%的成績奪得榜首。具體到產(chǎn)品來看，Mistine蜜絲婷小黃帽防曬霜位居“天貓防曬暢銷單品”TOP1。
另據(jù)公開數(shù)據(jù)，Mistine蜜絲婷防曬品類已連續(xù)兩年獲得80%以上高速增長，明星單品小黃帽全渠道年度銷量破千萬瓶。今年“3·8”活動(dòng)期間，Mistine小黃帽防曬一舉獲得天貓進(jìn)口防曬霜回購榜、加購榜、熱銷榜、好評(píng)榜多榜TOP1。
良好的市場表現(xiàn)，體現(xiàn)的是品牌強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和完善的供應(yīng)鏈體系。在產(chǎn)品打造過程中，Mistine蜜絲婷充分發(fā)揮中泰供應(yīng)鏈優(yōu)勢，保證產(chǎn)品品質(zhì)和迭代效率。此外，其還建立了獨(dú)具特色的中泰產(chǎn)品研發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)間的高效協(xié)同。憑借這一明顯優(yōu)勢，Mistine蜜絲婷不僅快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土化落地，還于2021年完成超2億人民幣A輪融資。
2021年11月，Mistine蜜絲婷落戶海南，百特威（海南）供應(yīng)鏈管理有限公司正式成立，助力品牌進(jìn)一步完善供應(yīng)鏈體系。
潛心專研
打造熱帶青春能量美妝
今年是Mistine蜜絲婷成立的34周年，其一直以熱帶DNA，專研熱力持妝美學(xué)，持續(xù)獲得市場青睞。其產(chǎn)品不僅在泰國市場屢居銷量第一，還深受全球20多個(gè)國家消費(fèi)者的喜愛。
2016年進(jìn)入中國市場后，Mistine蜜絲婷迎來了迅猛發(fā)展，品牌已逐步形成了涵蓋防曬、底妝、護(hù)膚美容、個(gè)護(hù)、唇妝系列等在內(nèi)的多元化產(chǎn)品矩陣，并成功打造了小黃帽防曬霜等幾十種明星爆款單品。
近年來，為應(yīng)對快速變幻的市場，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，Mistine蜜絲婷加速奔跑，一方面快速捕捉市場動(dòng)向，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，另一方面持續(xù)加碼對科研實(shí)力的投入，構(gòu)建品牌自身的核心壁壘，并引領(lǐng)行業(yè)不斷向前。
2022年，Mistine蜜絲婷煥新升級(jí)，以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位，傳遞來自泰國美妝的熱情、青春、活力，未來，Mistine蜜絲婷將持續(xù)發(fā)力，潛心專研，打造更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，帶領(lǐng)消費(fèi)者向“美”前進(jìn)。
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