“一墩難求”!盼望早日實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”……隨著虎年春節(jié)初四北京冬奧會(huì)拉開大幕，吉祥物“冰墩墩”引爆購買熱潮。活潑、好玩、有趣、機(jī)智、充滿正能量，這只人見人愛的吉祥物熊貓“冰墩墩”傳遞著中國神韻，也表達(dá)著奧運(yùn)之美。
冬奧會(huì)推動(dòng)“冰墩墩”迅速成為頂流，各種社交平臺(tái)含“墩”量日漸升高，微博熱搜不斷。似乎只是一夜之間的事情，但細(xì)品之中的緣由可以發(fā)現(xiàn)并非偶然。春節(jié)是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，春節(jié)消費(fèi)往往會(huì)加倍放大日常生活中的消費(fèi)渴望。當(dāng)虎年春節(jié)與冰雪冬奧相遇，這個(gè)春節(jié)消費(fèi)透著格外的不尋常。
冬奧激情與中國文化元素碰撞，極大地激發(fā)了民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。不僅長城內(nèi)外，南至兩廣，西至云貴，東到江浙滬，越來越多人踏上雪場、走進(jìn)冰場，以“上冰”“上雪”的方式共迎冬奧，歡度春節(jié)。冰雪旅游成為春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。
冬奧會(huì)激活人們冰雪熱情的同時(shí)，也展示出超強(qiáng)“帶貨”能力。冬奧會(huì)點(diǎn)燃全民的冰雪消費(fèi)熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類的商品成為春節(jié)熱銷產(chǎn)品。春節(jié)期間，冰雪消費(fèi)掀起新熱潮。不僅“冰墩墩”等冬奧會(huì)紀(jì)念品備受青睞，滑雪圈、冰刀鞋、滑雪服等運(yùn)動(dòng)裝備銷量同比增長兩倍以上。“冷資源”催生“熱經(jīng)濟(jì)”，國內(nèi)各大雪場總銷量較去年翻番，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。冰雪運(yùn)動(dòng)加速升溫，不少滑雪場迎來絡(luò)繹不絕的游客，一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費(fèi)市場。2022年春節(jié)期間，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)增長顯著，滑雪熱帶動(dòng)了冰雪旅游市場熱潮來襲。
“冬奧紅利”將帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升級。數(shù)據(jù)顯示，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。目前我國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。從參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目的來看，選擇“娛樂休閑”的比重最高，為70.35%，其次是“強(qiáng)身健體”占比15.78%，選擇“興趣愛好”的占比11.49%。與之相應(yīng)的是，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)都將有巨大的增長空間和增長潛力。
冬奧會(huì)帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。多個(gè)部門持續(xù)釋放利好，不少地方打出冰雪旅游新名片，推出了各具特色的冰雪運(yùn)動(dòng)，激發(fā)巨大的冰雪消費(fèi)和旅游潛力。乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，各地積極實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，大力拓展冰雪競賽表演市場，打造冰雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事，進(jìn)一步提升北方冰雪消費(fèi)參與度，充分挖掘南方冰雪消費(fèi)潛力，冰雪消費(fèi)活動(dòng)日趨豐富多彩。
未來，我國將全面實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”和“四季拓展”戰(zhàn)略，創(chuàng)新擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，完善建立冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣體系，打破了冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)空局限，讓冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人群從小眾走向全民，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿辍?/p>
還要看到，我國消費(fèi)升級有基礎(chǔ)。我國是疫情下經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇的全球主要經(jīng)濟(jì)體，在剛剛成過去的2021年，經(jīng)濟(jì)總量突破114萬億元，同比增長8.1%,居民收入與經(jīng)濟(jì)增長基本同步。2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破40萬億元，達(dá)到44.1萬億元，規(guī)模明顯超過2019年水平，比上年增長12.5%。消費(fèi)能力的持續(xù)增強(qiáng)有力地托起了春節(jié)消費(fèi)市場。
冬奧會(huì)開幕式上，主火炬的點(diǎn)燃方式是一個(gè)巨大創(chuàng)新，它產(chǎn)生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色消費(fèi)漸成風(fēng)潮。從虎年春節(jié)消費(fèi)也可以看出，健康、運(yùn)動(dòng)和綠色低碳將成為我國消費(fèi)升級的關(guān)鍵詞。春節(jié)消費(fèi)是全年消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。節(jié)假日消費(fèi)占比較高，規(guī)模在全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比約為10%，而且上升速度較快。近年來，我國不斷出臺(tái)政策促進(jìn)消費(fèi)，國貨品牌在各大消費(fèi)領(lǐng)域影響力與日俱增，更多定制化、智能化、綠色化商品現(xiàn)身，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)新風(fēng)尚，彰顯出內(nèi)需市場巨大潛力。虎年春節(jié)，消費(fèi)市場線上線下加速融合、冰雪消費(fèi)熱情高漲、文化消費(fèi)引領(lǐng)時(shí)尚、品質(zhì)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長重要?jiǎng)幽艿漠?dāng)下，順應(yīng)疫情防控和健康過年的形勢，“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為春節(jié)新潮流。截至2021年末，我國數(shù)字用戶規(guī)模達(dá)到10.46億人，用戶全年月均使用時(shí)長達(dá)到7小時(shí)左右。適應(yīng)需求變化，各地促消費(fèi)不斷創(chuàng)新拓展思路，打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級版，滿足“宅經(jīng)濟(jì)”“云生活”等新消費(fèi)需求，加快培育體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)新場景，提升消費(fèi)智慧化、便利化水平。
新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品不斷出新，消費(fèi)方式不斷變革，消費(fèi)升級大踏步走來。為了提振消費(fèi)，政府部門不斷改善消費(fèi)環(huán)境，讓百姓放心消費(fèi)。在這樣的大背景下，可以相信，新的一年，我國的消費(fèi)潛力會(huì)進(jìn)一步釋放，消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)激活，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。(作者：張翼)