除了向中國市場引入產(chǎn)品，利用中國力量搞研發(fā)創(chuàng)新也成為外資化妝品巨頭們爭相布局的重點。近日，日本知名日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤推出了由中日研發(fā)團隊共同研發(fā)的首款中國國產(chǎn)化妝品。值得關(guān)注的是，在更多外資化妝品巨頭們看來，中國市場不僅是業(yè)績增長的“火車頭”，更有望成為未來的研發(fā)大本營。
外資化妝品巨頭重視中國力量
外資化妝品巨頭們將越來越多的中國元素打造成為產(chǎn)品的獨特標簽。近日，日本知名日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤推出了首款中國國產(chǎn)化妝品。花王方面對中國商報記者表示，花王認為中國是一個非常重要的市場，此次新產(chǎn)品的上市，不但刷新了Curél珂潤品牌的既有產(chǎn)品線，還開啟了花王化妝品事業(yè)進一步立足于中國市場、滿足中國消費者個性化消費需求，為中國消費者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的嶄新篇章。
不只花王，在外資化妝品巨頭們的研發(fā)清單中，“中式成分”愈加受到重視。在Curél珂潤的首款中國國產(chǎn)化妝品中，生姜中的“姜根精華”被擺在了重要位置;在歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅及其他品牌中，玻尿酸系列產(chǎn)品中的綠色玻尿酸原料也均來自中國。
歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明對中國商報記者表示：“在護膚品方面，中國是給我們帶來很多靈感和啟迪的市場。在綠色科學領(lǐng)域，我們在中國看到了生物技術(shù)的繁榮，包括合成生物學或植物提取技術(shù)(從大自然中獲取高功效活性成分)。玻尿酸系列護膚品在中國以外的其他市場也非常成功，而不管是玻尿酸原料還是產(chǎn)品都來自于中國。”
中國市場的創(chuàng)新能力更是得到了外資化妝品巨頭們的贊賞。花王方面表示，從中國地區(qū)的數(shù)據(jù)看，花王在中國地區(qū)的業(yè)務(wù)除了每年不斷提高研發(fā)能力以外，還積極開展產(chǎn)業(yè)-學術(shù)-政府的合作，可以時刻感受到科學技術(shù)的加速發(fā)展。即便在全球化妝品市場來看，這仍然是中國市場的一大特色。
中國市場正成為“創(chuàng)新策源地”
越來越多的化妝品巨頭來中國市場建立研發(fā)中心。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，近兩年內(nèi)，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心;資生堂在中國開設(shè)了聚焦中國市場的最新趨勢，研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機構(gòu);歐萊雅中國建立了首個世界500強外資企業(yè)與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司……
“在中國，我們有一個非常強大的研發(fā)架構(gòu)。中國是歐萊雅集團六大區(qū)域研發(fā)樞紐之一。在中國研發(fā)中心，有非常多的不同學科領(lǐng)域?qū)＜遥ɑ瘜W、生物學、物理學等，我們擁有非常多元而強大的研發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。致力于立足中國，為中國消費者進行創(chuàng)新研發(fā)，包括護膚，中國是世界上最大的護膚市場。” 馬斯明說。
對外資化妝品巨頭們來說，加碼中國研發(fā)已成為趨勢，這部分投入也或?qū)臉I(yè)績中得到回報。根據(jù)財報，花王今年上半年總銷售額7339億日元，同比增長8.7%，其中，化妝品業(yè)務(wù)增長最多，達4.9%。
花王方面對記者表示，將日本花王多年研究積累的皮膚科學和成分科學的知識，與中國花王獨特的研究成果相融合，研發(fā)出有助于提高中國消費者生活品質(zhì)的商品，未來也會繼續(xù)專注于這一方面的研發(fā)。
抗老化或是未來產(chǎn)品研發(fā)重點
歐萊雅、花王均將研發(fā)的重點放在了抗衰老賽道。馬斯明表示：“皮膚抗衰老的管理更多是針對看得見的衰老表現(xiàn)，包括從細紋到深度皺紋。但膚色管理也是抗衰老不容忽視的一個方面。針對膚色管理也是驅(qū)動我們研發(fā)創(chuàng)新的一個重要方面。中國消費者可能是世界上最老練、要求最高的消費者。對于我們而言，這也是中國市場獨特的、巨大的創(chuàng)新來源之一。我們也相信，這也將推動打造未來美妝，這不僅僅影響中國，更可以惠及全球。”
花王方面認為，中國敏感肌中的年輕一代(尤其Z世代)在關(guān)注敏感肌的同時，因生活方式的變化(如熬夜追劇和深夜加班)以及環(huán)境的變化，使得越來越多的年輕人開始在更早階段留意起小細紋和干紋。花王在提倡“安心、改善敏感肌”的基礎(chǔ)上，也會進一步提升“安心、抗老化”的產(chǎn)品價值，今后也將繼續(xù)為中國敏感肌研發(fā)更多新產(chǎn)品而努力。
信息咨詢公司歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國抗衰市場規(guī)模達646億元，占據(jù)中國護膚品市場份額的28.8%，即將超越補水成為護膚品第一大品類。
某外資化妝品品牌的銷售業(yè)務(wù)負責人對記者坦言： “從地區(qū)銷量上看，目前，高端的抗衰老產(chǎn)品受眾有限;中端的抗衰老產(chǎn)品在一線專柜的選擇并不多，像定位于中檔價位的怡麗絲爾、主打輕熟齡護膚的歐珀萊，但這些產(chǎn)品近些年的市場業(yè)績表現(xiàn)平平。在此種情況下，外資化妝品巨頭瞄準抗衰老賽道布局，確實是一種搶占中國市場的布局思路。”(記者 馬嘉)