在北京培育建設(shè)國際消費中心城市一周年之際，海淀區(qū)亮出了“成績單”。截至2021年底，公主墳、五棵松、五道口、清河、世紀(jì)城等五個商圈已完成改造升級;翠微百貨公主墳店、甘家口大廈、五道口購物中心、清河萬象匯等商場也按“一店一策”實現(xiàn)了調(diào)改升級……傳統(tǒng)商圈正煥發(fā)新活力。
“歡迎兩位朋友來到‘夢境之境’，祝你們玩得愉快。”昨天下午，走進(jìn)位于五道口的嘻番里，身穿動漫游戲服飾的小伙兒在門口親切地打招呼。不同于尋常商場，來這里的顧客可以在入口處掃碼獲取“新身份”，體驗沉浸式開放空間探索游戲。整個嘻番里都是“夢境之境”的載體，身穿特殊服飾的工作人員分布在商場各處，為玩家提供游戲線索。
嘻番里的前身是有30年歷史的五道口服裝市場。2019年初，五道口服裝市場關(guān)閉，海淀區(qū)商務(wù)局及屬地學(xué)院路街道就如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級展開深入調(diào)查研究，最終決定通過虛擬結(jié)合現(xiàn)實的方式，打造北京首個線下“元宇宙”主題商業(yè)，將線上線下邊界消融，將傳統(tǒng)的需求型消費與文化消費、體驗式消費結(jié)合起來，為年輕人提供可以進(jìn)行輕松互動的消費空間。
去年12月24日至今年1月10日試運營期間，嘻番里到場顧客達(dá)到5萬余人次。今年，雖然遇到了疫情，但6月以來商場客流逐步回暖，7月部分店鋪的營收已經(jīng)較3月翻了一番。這其中，參與游戲的玩家撬動了商戶30%的營業(yè)收入。
有“京西三里屯”之稱的華熙LIVE·五棵松，也憑借多樣化的沉浸式互動體驗，成為北京的“網(wǎng)紅打卡地”和“夜京城”消費地標(biāo)。2014年，華熙集團(tuán)投資上億元，在五棵松體育館南側(cè)建成了一個群眾性籃球主題公園——HI-PARK，成為籃球明星、人氣賽事、高端訓(xùn)練營以及潮流文化活動的聚集地。
近期，籃球主題公園對室內(nèi)外場地全部進(jìn)行了翻新。記者在現(xiàn)場看到，室內(nèi)使用全新的木地板，籃架改為可升降懸浮式籃架，場邊增加了可移動座椅;室外場地還增加了更具設(shè)計感的視覺元素，使得籃球公園更具潮流感。考慮到年輕消費群體的消費習(xí)慣，公園室內(nèi)外場地邊均增加了自助籃球柜、自助存包柜、飲料販賣機(jī)、盲盒機(jī)等，此外，還增加了網(wǎng)球、橄欖球、極限運動等項目，使得這里的運動項目更加多樣。
據(jù)華熙相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，改造完成后，吸引了眾多籃球愛好者前來，特別是周末，散客數(shù)量增長明顯，戶外場地的使用頻次整體得到了提升。
五棵松商圈的數(shù)字化建設(shè)也在提速，耐克體驗店、藝術(shù)生活館、無人機(jī)展館、時代美術(shù)館等一批融合了藝術(shù)欣賞、人文體驗、科技動感完美結(jié)合的品牌場館紛紛落地。
據(jù)介紹，未來海淀的傳統(tǒng)商圈還將持續(xù)升級。五棵松卓展將進(jìn)行改造升級，變身萬達(dá)廣場。中關(guān)村廣場已公布城市更新項目方案，將打造集高品質(zhì)生活、科技體驗、文化藝術(shù)等于一體的公園式商業(yè)街區(qū)。此外，永豐和西北旺等北部地區(qū)商圈也將加快建設(shè)，進(jìn)一步提升居民生活品質(zhì)。(記者 馬婧)