4月27日，第四屆“五五購物節”新聞發布會在滬召開。
(資料圖片僅供參考)
自2020年5月起，“五五購物節”已經連續三年成功舉辦，不僅發展成為上海加快建設國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重大標志性活動，還成為促消費、穩增長、添活力的重要引擎。
據介紹，第四屆“五五購物節”將在往屆成功經驗的基礎上，進一步發揮政策舉措和節慶活動疊加效應，充分激發市場主體和平臺企業積極性，促進消費潛力釋放。
各參與企業的信息顯示，今年“五五購物節”的資源投入和補貼力度有望創歷史新高。據零售企業美團的相關規劃，本屆購物節期間，美團將聯手平臺眾多商戶，開展線上線下（300959）雙主場的促消費活動，打造“美好生活，暢購上海” 暢享歡購季。平臺將推出18億元消費補貼，近百億規模的流量支持，各項資源投入均高過往年。
發布會現場，美團相關負責人表示：“平臺將發揮‘吃、住、行、游、購、娛’的全場景優勢，聯動旗下包括外賣、到店餐飲、買菜、閃購、酒旅、生活服務、商場等十多個核心業務，策劃最大促銷力度、動員最多業務參與，全面助力上海促消費。”
升級繁盛計劃 助力實體門店數字化升級
持續回暖的消費市場，是推動上海經濟穩步增長的重要支撐。消費市場大數據實驗室監測顯示，剛剛過去的3月，全市線下消費總額為2617億元，同比增長6.9%，環比增長10.8%。3月，線上消費總額為1361億元，同比增長17.4%。其中，線上實物行業零售額達到1130億元，同比增長6.7%。
立足一季度消費開門紅，今年的“五五購物節”將著重體現新客群、新供給、新場景，通過“商旅文體展”相融合的購物新場所和新活動，營造全城動員、全城參與、全媒宣傳、全民盛惠的消費氛圍。
據介紹，在上海市商務委的指導下，美團將充分發揮平臺“緊聯實體門店，覆蓋各類場景”的獨特優勢，打造全場景促銷活動、四大特色主題項目以及20余項助力商戶復蘇政策。
借助購物節消費熱潮，帶動各實體門店提質擴容，是美團每次活動的亮點之一。期間，美團將聯動旗下包括外賣、到店餐飲、買菜、閃購、酒旅、生活服務、商場等十多個核心業務，進行各類優惠促銷活動，整個“五五購物節”期間消費補貼18億元。
美團數據顯示，隨著消費迅速回暖，今年以來，上海各類實體門店迎來高質量發展。以特色小店為例，今年一季度，上海新增特色小店超3萬家，3月新開小店數環比增速達43%，小店線上訂單量環比增長25%。
為進一步助力相關門店發展，美團還升級了“繁盛計劃”復蘇專項，通過數字化技術應用，促進上海地區新店成長、老店煥新。相關舉措包括提供流量權益和補貼資源等福利禮包，推出“商戶上線綠色通道”，為2萬個中小商戶提供免費“一對一”外賣管家服務，在外賣經營上提供數字化運營工具支持等。
▲美團升級“繁盛計劃”復蘇專項，促進上海地區新店成長、老店煥新。
美團相關負責人表示：“迎合年輕人消費需求，挖掘本地消費亮點，正成為上海擴內需、促消費的重要手段。針對此，美團將通過一攬子的幫扶舉措，全面助力上海煙火氣的升騰。”
滿足全天候、全場景消費需求
據介紹，本屆“五五購物節”將推出“體育消費節”“數字生活節”“咖啡文化周”“鄰里生活節”“夜生活節”“環球美食節”等多個主題，滿足市民從便民生活到吃喝玩樂的全天候、全場景消費需求。
結合各主題特色，美團等平臺也制定了定制化的活動，不論是地標場所的消費者還是街頭巷尾的城市居民，都能享受到“五五購物節”的實惠和便利。
▲第四屆“五五購物節”，美團推出“美好生活，暢購上海” 暢享歡購季活動。
“鄰里生活節”期間，美團將重點聯動到店綜合和買菜業務，為上海居民提供家電維修、結婚家居、家政保潔、買菜送貨到家等特惠產品，圍繞便民生活、親子康養、文體休閑、家政服務等領域，打造一刻鐘便民生活圈，惠及老幼群體。在“鄰里生活節”線下活動現場，美團買菜將牽手本地尖貨“南匯8424”西瓜開展“免費吃瓜”活動。5月5日至7日，凡是1984年2月4日出生的市民，可在現場憑本人證件免費領取一個來自源頭直采基地的“南匯8424”西瓜。
“夜生活節”期間，美團將圍繞夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜動等領域推出六大主題優惠活動專題，通過滬上熱門打卡地名片、點評達人探展、網紅小吃街區等活動，帶動更多游客來滬消費。期間，美團還將發布“24小時夜間消費活力榜單”和《夜經濟指數報告》，聯合商家共同挖掘夜間消費潛力點，進一步提升滬上夜生活消費勢能。
今年，美團還將作為獨家電商平臺，承辦“環球美食節”。期間，平臺將以“環球美食之旅”為主題，推出一系列活動，展現上海餐飲消費品質升級、多元豐富的新場景，包括舉辦環球美食展、環球下午茶大賞，發布上海環球美食指數報告，推出環球美食指南和“世界食材·上海味道”年度榜單，宣發美食之都地標餐廳、商圈、街區等。
為提升環球美食節的國際化水平，推動環球美食文化交流，向世界傳遞上海全力打造國際美食之都的決心和信心，本屆環球美食節還將邀請各國駐滬總領館合作開展國別日活動，打造具有各國風情特色的節慶活動。
此外，活動期間，美團還將聯合各類餐飲商家共同推出海量優惠套餐，并協同國潮老字號、黑珍珠餐廳、國際美食餐廳等，共同打造線上線下一體化IP。
對此，美團相關負責人表示：“今年以來，滬上餐飲消費強勁復蘇。我們希望能以‘環球美食節’為契機，在服務上海市民盡享全球美食的同時，也著力培育打造一批新品牌、新產品，通過品牌化激發上海餐飲發展的新動能。”
開啟上海首條無人機常態化商用航線
在往屆促消費、擴內需的成功經驗基礎上，今年“五五購物節”還將重點發揮上海作為國際消費中心城市的優勢，落實一批全球領先的新消費業態和科技應用。
4月26日，美團無人機與百聯股份（600827）旗下百聯金山購物中心宣布，正式啟用以百聯金山購物中心為起點的上海首條無人機常態化商用航線，為周邊居民提供“3公里15分鐘達”的全新配送服務體驗。
購物中心內已有MANNER、永和大王等多家餐飲商戶接入無人機配送服務，未來還將引入包括快餐、飲品、甜品、正餐等不同類型的商品，為居民提供更快捷便利的萬物到家體驗。
百聯金山購物中心負責人表示，與美團合作后，購物中心將會加快其商業空間與數智化服務融合拓展的步伐，雙方聯手打造的“3公里15分鐘達”配送服務能力，將進一步助力完善上海“15分鐘社區生活圈”。
相關信息顯示，截至2022年底，美團無人機已累計配送訂單超12萬單，其中2022年完成訂單數超10萬單，可配送商品種類超2萬種；配送時長方面，無人機去年平均配送時長約為12分鐘，較傳統配送模式提效近150%，為用戶節約近3萬小時等待時間。
美團相關負責人表示，將以此次“五五購物節”為契機，持續探索更多科技與消費場景的融合發展。未來，希望能夠在上海實現多商圈、多航線、多品類運營，讓居民在“15分鐘社區生活圈”內享受到更好更優的消費體驗。
上述負責人還透露，除投入各項資源補貼、全程助力此次購物節外，美團還積極發動平臺內上海乃至全國商戶，參與美團“鄉村兒童操場”公益計劃。美團將推廣“消費+公益”新模式，在平臺活動主頁面內設立公益套餐專區，為上海對口支援地區——西藏自治區日喀則市的幼兒園捐建鄉村兒童操場。美團號召更多熱心公益的市民和商戶加入申城公益消費的行列，在促消費的同時進一步動員和匯聚社會力量，助力上海成為公益創新創業發展的標桿性城市。
“本次購物節期間，美團將策劃最大促銷力度、動員最多業務參與，服務上海市民吃喝玩樂盡享實惠，助力實體門店線上線下訂單不斷。”美團相關負責人表示。