文旅熱終于回歸。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：把青，編輯：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布，頭圖來(lái)源攝圖網(wǎng)
【資料圖】
“淄博吃燒烤、洛陽(yáng)玩穿越、云南潑水節(jié)，這個(gè)班我是一點(diǎn)都不想上了。”沉寂三年后，文旅熱終于回歸，出游成為了這個(gè)春天的新主題。
在社交平臺(tái)上，從網(wǎng)紅博主到普通網(wǎng)友，以及高亞麟、王楚然等明星，都變成山東淄博的“自來(lái)水”，27個(gè)微博熱搜、18個(gè)抖音熱搜，淄博燒烤幾乎每天都掛在熱搜上，連新華社都直播沉浸式打卡淄博。
游客的反饋也好評(píng)如潮，好吃、便宜、實(shí)在成為淄博燒烤的標(biāo)簽，淄博的旅游被進(jìn)一步帶動(dòng)。隔壁省的洛陽(yáng)市，最近也幾乎成為漢服的必去打卡地，洛邑古城、應(yīng)天門(mén)站滿了穿漢服的游客，還有網(wǎng)友調(diào)侃，“現(xiàn)在不穿漢服是不能去洛陽(yáng)了嗎？”
今年旅游復(fù)蘇后，三線城市逐漸開(kāi)始取代一二線城市，成為新的熱門(mén)目的地，三線的城市的魔力在哪里？都是誰(shuí)在背后助推了這場(chǎng)文旅熱？
淄博燒烤出圈后，為何全程沒(méi)掉鏈子？“在山東淄博要注意兩件事，第一你拿秤出來(lái)就是在侮辱他，第二他送你東西必須得要。”最近測(cè)評(píng)博主B太帶著秤，在淄博“八大局”市場(chǎng)來(lái)了一場(chǎng)重量測(cè)評(píng)，但一次缺斤少兩和宰客的現(xiàn)場(chǎng)都沒(méi)有遇到，甚至當(dāng)著老板的面試秤，老板反而送了博主一盒特色醬，而另一個(gè)炒鍋餅老板則直接把制作的秘方都告訴了博主，讓他回家賣。
“好客山東”的名聲在這個(gè)視頻中體現(xiàn)得淋漓盡致，在這條近三百萬(wàn)點(diǎn)贊的抖音視頻評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友都紛紛安利起了淄博。
小餅一整蘸上醬， 再來(lái)點(diǎn)小蔥，擼上兩串肉，一個(gè)香噴酥脆的淄博卷餅就做好了，看到很難不流幾滴口水。最近淄博燒烤幾乎成了必吃榜的第一名，有路邊燒烤店一天要烤12000串燒烤，連燒烤師傅都供不應(yīng)求，老板透露，以前8000元就能招到技術(shù)不錯(cuò)的師傅，現(xiàn)在月薪一萬(wàn)都招不到人。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，淄博當(dāng)?shù)亍盁尽标P(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超370%；“淄博燒烤”關(guān)鍵詞全平臺(tái)搜索量則同比增長(zhǎng)超770%。
隨著淄博燒烤的逐漸火熱，去淄博的高鐵票也幾乎秒空。淄博的這張名片能被推向全國(guó)，很大程度上離不開(kāi)官方的助推，用網(wǎng)友的話說(shuō)就是，“從政府到市民沒(méi)有一個(gè)掉鏈子”。
早在3月10日，淄博市政府就召開(kāi)發(fā)布會(huì)，設(shè)立淄博燒烤名店“金爐獎(jiǎng)”、成立燒烤協(xié)會(huì)、宣布五一舉辦淄博燒烤節(jié)，還直接發(fā)放25萬(wàn)燒烤消費(fèi)券。
3月底，為了讓更多游客順利抵達(dá)，國(guó)鐵濟(jì)南局加開(kāi)24列從濟(jì)南至淄博間的周末往返“燒烤專列”，在專列上，乘客們還收到了淄博產(chǎn)的蘋(píng)果，以及當(dāng)?shù)氐母鞣N文旅產(chǎn)品作為伴手禮。在游客進(jìn)入淄博后，主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤店，淄博又專門(mén)訂制了21條公交專線，一鍵到胃的“保姆式導(dǎo)航”也為游客提供了更大的便利。
這種裂變式傳播，從燒烤帶動(dòng)了全市旅游，乃至于整個(gè)淄博的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，山東省“五一”假期住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)400%，其中，淄博市住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)800%，位居山東省第一。
“燒烤讓原本的淡季變得比旺季還旺，這個(gè)月掙了10200元，比上個(gè)月多賺了快4000元。”有外賣員在接受采訪時(shí)說(shuō)。而天眼查也顯示，2023年1月至4月11日，山東淄博燒烤相關(guān)企業(yè)新增295家。
淄博燒烤熱，不僅是從線上流量引到線下消費(fèi)，線下也同樣在反哺線上。淘寶數(shù)據(jù)顯示，近兩周，淘寶上淄博燒烤“靈魂伴侶”卷餅、蘸料等搜索量相比一個(gè)月前暴漲3000%，沖上淘寶熱搜。賣淄博卷餅的天貓店“七街八巷”的老板還表示。3月19日上架的一款卷餅不到一個(gè)月就日銷千單，打包工人24小時(shí)輪班都忙不過(guò)來(lái)。
作為三線城市，淄博打贏了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，鄰省的洛陽(yáng)市也是如此。
三線城市翻身，傳統(tǒng)網(wǎng)紅城市不香了？“家人們，我現(xiàn)在在洛陽(yáng)，我有一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在是什么朝代？”有人在抖音視頻中發(fā)出這樣的疑問(wèn)。
隨著洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的開(kāi)幕，古都洛陽(yáng)的漢服也頻頻出圈，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，整趟公交車上，只有自己沒(méi)穿漢服。洛邑古城儼然成為了漢服一條街。龍葵造型、延吉服飾、唐風(fēng)、宋制、明制等各色漢服，配上爆劇《夢(mèng)華錄》的臺(tái)詞“東京可真是富貴迷人眼”作為bgm，抖音上不乏數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊的變裝視頻。
打卡十字街、小街鍋貼、牛肉湯、洛陽(yáng)水席等特色美食也成為洛陽(yáng)旅游的必選目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來(lái)，洛陽(yáng)提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)比去年同期增長(zhǎng)375%，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(zhǎng)245%。
在牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)還推出了40個(gè)實(shí)景劇本殺的“全城劇本殺”，最吸人眼球的是，包括古墓博物館在內(nèi)的四大博物館也參與了這次劇本殺。深夜手握洛陽(yáng)鏟、打著手電筒進(jìn)入伸手不見(jiàn)五指的墓道里探秘，晚上就睡在古墓中，這樣的體驗(yàn)可以說(shuō)是獨(dú)一份。
時(shí)隔三年，旅游行業(yè)終于復(fù)蘇，為何傳統(tǒng)的網(wǎng)紅城市不再成為熱門(mén)旅游地，反而使一批三線城市成為了游客們的心頭好？
究其原因，一方面，三線城市在物價(jià)上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。洛陽(yáng)的一份胡辣湯不到5元，牛肉湯也才不到10元。在測(cè)評(píng)博主B太的視頻里，三個(gè)人買了10份小吃和一頓燒烤，一共才花費(fèi)三百塊，這是在一二線城市很難看到的物價(jià)。
相較于同樣是古都的西安動(dòng)輒幾百的妝造，洛邑古城化妝、造型、服飾加起來(lái)一天的價(jià)格只需要幾十塊，對(duì)游客的吸引力顯然更加顯著。
另一方面，傳統(tǒng)熱門(mén)城市已經(jīng)不再新鮮，而新晉的淄博、洛陽(yáng)等城市的標(biāo)簽性更強(qiáng)，淄博的燒烤，洛陽(yáng)的漢服、牡丹、文物等，都給游客提供了清晰的旅游路徑，對(duì)于當(dāng)下更加追求個(gè)性化和旅游體驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)是一個(gè)更新鮮和特別的體驗(yàn)。
淄博、洛陽(yáng)出圈背后，社交平臺(tái)是幕后推手值得注意的是，今年的這一輪旅游熱，很大程度上也有賴于社交平臺(tái)的助推。過(guò)去這些三線城市在大眾的印象里都是落后，不過(guò)得益于短視頻平臺(tái)流量大、傳播快的特性，三線城市的這些特點(diǎn)被挖掘出來(lái)，在網(wǎng)紅博主們的傳播下，開(kāi)始被大眾看到，并逐漸形成風(fēng)潮。比如在多個(gè)視頻平臺(tái)，“淄博燒烤”話題內(nèi)短視頻播放量就高達(dá)28.1億次。
旅游這個(gè)話題，本身在短視頻平臺(tái)也有著很高的熱度，“故宮來(lái)了，天壇看了，長(zhǎng)城爬了，天安門(mén)升旗看了”這種句式的大學(xué)生“特種兵”極限旅游打卡在抖音上正火熱。之所以說(shuō)是“特種兵”，是因?yàn)榇髮W(xué)生們利用周末的時(shí)候到處旅游，一天能打卡六七個(gè)景點(diǎn)，甚至晚上都不休息，花最少的錢(qián)，逛最多的景點(diǎn)。
在平臺(tái)的助力下，越來(lái)越多地方都把目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)了大學(xué)生，有人調(diào)侃，“全國(guó)各地都在惦記大學(xué)生的生活費(fèi)”。山東推出399高鐵環(huán)游套票，大學(xué)生去濟(jì)南旅游30天內(nèi)免費(fèi)乘坐公交地鐵，三大景點(diǎn)免費(fèi)，求職住宿7天免費(fèi)等等福利。
而三線城市的低價(jià)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)也有著極大的誘惑力，逐漸形成：被視頻吸引——去旅游——發(fā)視頻到社交平臺(tái)打卡——吸引更多游客這樣的良性閉環(huán)。
延伸到平臺(tái)層面，這些社交平臺(tái)不僅是流量的承接者，也是背后的助推者。抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)都在布局文旅相關(guān)的業(yè)務(wù)，快手曾發(fā)起旅行自建項(xiàng)目《旅行奇遇記》，抖音也曾在去年5月內(nèi)測(cè)對(duì)標(biāo)攜程、飛豬等聚合型旅游平臺(tái)的“山竹旅行”小程序，也在不少抖音直播間上線了旅游相關(guān)的商品鏈接。小紅書(shū)的種草特性更是打造了無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)紅打卡地，在去年7月，小紅書(shū)全資持股，成立了璞真鄉(xiāng)里（上海）旅游文化有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括酒店管理、餐飲管理、票務(wù)代理服務(wù)等業(yè)務(wù)。
旅游業(yè)務(wù)正在成為社交平臺(tái)們新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游相關(guān)的內(nèi)容在平臺(tái)上肉眼可見(jiàn)有了明顯增多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年10月至2022年9月期間，抖音旅游萬(wàn)粉達(dá)人直播帶來(lái)了158億+人次的觀看，抖音旅行短視頻共計(jì)被看到14128億+次。
各地文旅局們也各顯神通，此前抖音上各種文旅局長(zhǎng)為了吸引游客的變裝視頻曾一度出圈，或颯或搞笑，但都無(wú)疑都把各地的特色展現(xiàn)了出來(lái)。
疫情三年以來(lái)積攢的旅游需求，正在這個(gè)春天集體釋放，這對(duì)于各地文旅局和平臺(tái)也是一個(gè)考驗(yàn)，是否能承接住這么龐大的流量，能否出現(xiàn)淄博2.0，我們?nèi)允媚恳源?/p>
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：把青，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。