徒步爆火的原因主要在于過去騎行、露營等項目帶動了“泛戶外”文化的破圈。
編者按：本文來自微信公眾號 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：譚力文，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
(資料圖片僅供參考)
2023年的體育消費，又出現(xiàn)了一個新的熱點？ 近幾年在小圈子中流行的徒步和 登山，在今年春天已經(jīng)進(jìn)入到了更廣闊的視野中，越來越受到大家的關(guān)注。
日前，根據(jù)知名消費平臺“什么值得買”發(fā)布的春季消費趨勢顯示，與2022年相比，2023年3月份該平臺內(nèi)徒步和登山的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢，其中以“徒步”為關(guān)鍵詞商品的GMV（商品交易總額）同比增長86.71%，“登山”的GMV同比增長63.32%。
在今年露營暫時“降溫”的情況下，同屬戶外運動領(lǐng)域的徒步和登山或許能夠接棒成為下一個出圈熱點。
徒步和登山成為春季消費熱點從小紅書平臺的分享來看，徒步和登山已經(jīng)成為了該平臺重要的流量入口。據(jù)體育大生意以“徒步”和“登山”分別作為關(guān)鍵詞檢索，前者在該平臺擁有了324萬+篇筆記，而后者也有超過113萬篇筆記。
徒步和登山在小紅書的分享數(shù)量
在這些筆記中，許多用戶不僅分享了風(fēng)景優(yōu)美的新手路線選擇，還分享了自己種草和入手徒步和登山裝備的不少細(xì)節(jié)。通過小紅書平臺的推薦，KOL以及KOC的帶貨，帶動了其他潛在徒步和登山潛在用戶的購買行為，最終讓他們成功“入坑”。
從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，徒步和登山背后的產(chǎn)業(yè)鏈條十分長。以裝備為例，徒步和登山需要登山帽、登山包、戶外服裝、戶外鞋靴以及登山杖等，由此可以拓展出多項細(xì)分賽道，滿足了人民群眾對于體育消費的多元需求。
數(shù)據(jù)顯示，在什么值得買平臺上，關(guān)于“徒步”和“登山”的好價、社區(qū)討論量快速上升，徒步必備的軟殼褲GMV同比增長258.46%，沖鋒衣GMV同比增長101.59%，登山包、登山杖GMV實現(xiàn)同比增長114.41%、140.38%，其中登山包熱度更是同比增長609.52%，防曬、遮陽帽等相關(guān)周邊用品同比GMV同比提升也較為顯著。
如同近兩年露營熱潮的興起，帶動了露營裝備消費的井噴。從這股強勁的消費數(shù)據(jù)來看，徒步和登山接棒露營成為下一個出圈的體育熱點，并不是泛泛而談。體育大生意認(rèn)為，不管是前段時間南方的“回南天”潮濕天氣還是近期在北方刮起的沙塵暴，都大大降低了消費者出游的欲望，而隨著天氣的好轉(zhuǎn)和夏天的到來，接下來徒步和登山還將迎來一波發(fā)展動力。
值得一提是，如今在潮流圈和體育圈都爆火的品牌，如Arc’teryx（始祖鳥）以及Salomon（薩洛蒙），在近兩年受到消費者密切關(guān)注的戶外品牌，都或多或少與徒步和登山離不開關(guān)系。以始祖鳥為例，始祖鳥PROTON LT男子棉服成為“什么值得買”三八節(jié)戶外服飾品類GMV冠軍單品。
作為“中年男人三寶”之一的始祖鳥，其受眾群體也開始呈現(xiàn)年輕化以及女性化的趨勢。從小紅書以及得物的“賣家秀”數(shù)量來看，現(xiàn)在年輕用戶以及女性用戶入手始祖鳥的占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中年男性用戶。
其實細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，如今喜愛買始祖鳥的用戶和開始迷上徒步和登山的用戶，往往是同一批人。因此也可以解釋為什么始祖鳥的消費受眾呈現(xiàn)年輕化以及女性化的趨勢。
“泛戶外”運動概念升溫事實上，徒步和登山的關(guān)注度近年來一直處于上升的階段。另一方面，隨著人們對健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，徒步和登山的門檻也大大降低，成為了大眾的運動方式之一。
在體育大生意看來，徒步和登山之所以如此受歡迎，還與其“難度”相關(guān)。用更通俗的話來說就是“豐儉由人”，擁有豐富的路線和難度選擇。對于入門者來說，他們可以選擇鄰近的簡單的徒步和登山路線，有些路線的配套設(shè)施已經(jīng)十分成熟。在具備了一定的經(jīng)驗后，高級用戶還可以“挑戰(zhàn)”雨崩、稻城亞丁甚至岡仁波齊等風(fēng)景絕美的路線。
體育大生意梳理近三年流行的體育消費熱點可以發(fā)現(xiàn)，“泛戶外”的運動概念處于不斷升溫的態(tài)勢。像此前的飛盤、露營、騎行、槳板，以及如今的徒步和登山，這類運動之間的邊界既有所區(qū)分也有所重合，但他們都處于“泛戶外”的這個運動概念之下。
舉個例子，某位消費者可以在徒步和登山的過程中體驗山中露營，他又可以在玩飛盤的同時享受到騎行的快樂。基于戶外運動形成的“泛戶外”運動概念，其體育消費場景正在不斷被拓寬，以“泛戶外”運動概念為核心的各類細(xì)分運動之間的交流也將更加密切。
什么值得買商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年徒步熱度大增的原因主要在于去年騎行、露營等項目帶動了“泛戶外”文化的興起和破圈，而登山徒步的準(zhǔn)入門檻較低，是普通大眾涉足戶外的最佳試水項目。
值得注意的是，受到“泛戶外”運動概念影響的不僅有大眾運動方式的改變，在群眾的日常穿著上也可以看到“泛戶外”文化所催生的影響。如前文所言，始祖鳥和薩洛蒙等戶外品牌的使用場景已經(jīng)不僅僅局限于在進(jìn)行戶外運動時的場景，在日常生活甚至通勤的路上，這類戶外品牌的出鏡率也十分可觀。
此外，基于“泛戶外”文化所引起的“山系風(fēng)”穿搭潮流，也在年輕群體中引起了不少的反響，其中不乏女性用戶群體，她們也在學(xué)習(xí)KOL以及KOC的“山系風(fēng)”穿搭風(fēng)格。張宇昂指出，徒步運動在著裝風(fēng)格方面愈發(fā)年輕化、個性化，在滿足年輕人的社交需求之外，也能充分彰顯個體的美學(xué)風(fēng)格，因而備受市場青睞。
小紅書用戶分享的山系風(fēng)和戶外穿搭
不可否認(rèn)是，隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展以及人們健康觀念的提升，大家認(rèn)識到戶外運動不再是一種專業(yè)性運動，而變成了一種大眾運動生活方式。基于這股潮流所導(dǎo)致的戶外品類消費也日趨增多。在體育大生意看來，隨著關(guān)注度的不斷提升未來，“泛戶外”的文化將被更多人提及，逐漸從小圈子邁向更大的市場。