中新網(wǎng)4月13日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)在日常生活中，喝水、用水是不少家庭的頭等大事。而隨著生活品質(zhì)發(fā)展，喝優(yōu)質(zhì)水、用冷熱水的剛性需求，也帶動了國內(nèi)家庭全屋用水行業(yè)的發(fā)展。
2023年開年以來，國內(nèi)消費(fèi)趨勢逐步回暖，競爭激烈的全屋用水行業(yè)也站在了新的十字路口。
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“在2019年，大家就對家電行業(yè)由增長階段轉(zhuǎn)入存量階段有了判斷，這一判斷對全屋用水行業(yè)同樣適用。在行業(yè)新周期下，存量換新以及挖掘新需求成為本階段行業(yè)工作的重點(diǎn)。”在4月12日舉行的2023中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出。
他表示，消費(fèi)側(cè)還呈現(xiàn)出消費(fèi)分層和消費(fèi)升級兩個(gè)特征。“在不同的收入人群、不同的年齡人群以及不同區(qū)域的人群，消費(fèi)特點(diǎn)差異非常大，分層明顯，高端消費(fèi)保持并有擴(kuò)大趨勢，大眾消費(fèi)仍是基本盤。”
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生。 左雨晴 攝
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場方面，市場雖已達(dá)到高存量周期，但換新需求成為行業(yè)注入新動力的一個(gè)重要因素，在產(chǎn)品消費(fèi)趨勢方面，更多圍繞體驗(yàn)、綠色、智能等核心進(jìn)行多向升級，集成、解決方案已是明顯的發(fā)展趨勢。
凈水市場方面，疫情過后市場需求緩慢釋放，不過行業(yè)步入了新起點(diǎn)。凈水器市場已經(jīng)從1.0時(shí)代進(jìn)入4.0時(shí)代，從單一功能到凈熱一體，實(shí)用和便捷一步到位。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上加熱凈水器銷額占比從2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。
面對已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的消費(fèi)市場，行業(yè)應(yīng)如何抓住增長點(diǎn)？
奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為，水家電全屋用水提供集成解決方案有更深化的推廣空間。“由于疫情而延遲竣工的商品房，這部分需求會在今年逐漸釋放，預(yù)計(jì)今年3、4季度會傳遞到C端的消費(fèi)市場。”
此外，廣泛存在的“老房改造”需求，也是市場中很大的機(jī)會。“舒適家居的產(chǎn)品以及套系場景、生態(tài)化集成的解決方案能夠更好地迎合這部分需求。建議大家打破過去的單品思維，向系統(tǒng)集成的方向做好推廣，更好地迎合這部分需求的釋放。”她說。
對于用戶需求，美的凈水器創(chuàng)新研究經(jīng)理鄭躍東表示，調(diào)查顯示，多數(shù)用戶比較關(guān)注換新成本。而在熱水需求增長的趨勢下，冷水需求同樣凸顯。此外，由于很多年輕消費(fèi)沒有看說明書的習(xí)慣，因此希望機(jī)器操作簡單，反饋單一。
“我們對這些功能和技術(shù)做了聚類之后，發(fā)現(xiàn)有三種需求：復(fù)合化、人性化、智能化。”他說。
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永則指出，目前行業(yè)仍存在諸多難點(diǎn)、痛點(diǎn)。“新裝的需求雖然政策放寬了，但是沒有被激發(fā)出來，換新需要解決上下游的很多問題，比如舊機(jī)的回收，需要企業(yè)、行業(yè)一起推動。整體來講，我們對2023年行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。”(完)