今年春節(jié)期間，為統(tǒng)籌兼顧疫情防控要求和人民群眾旅游需求，文化和旅游部創(chuàng)新推出相關(guān)舉措，組織開(kāi)展“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”——2022年新春旅游宣傳推廣活動(dòng)，通過(guò)線上線下齊發(fā)力，引導(dǎo)大眾就近就地旅游休閑。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)在各大在線旅游平臺(tái)的相關(guān)話題傳播總量達(dá)數(shù)十億。與此同時(shí)，在“家門(mén)口”打卡旅游休閑也成為大眾線下出游首選。
抖音數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”相關(guān)內(nèi)容總傳播量達(dá)28.4億，其中“打卡年味好去處”傳播量4.8億、“剪出國(guó)潮年”傳播量18.9億、“冰雪旅行官”傳播量4.7億。
“活動(dòng)效果遠(yuǎn)超我們預(yù)期。”抖音公共事務(wù)總監(jiān)饒欣表示，“我們策劃的‘打卡年味好去處’子項(xiàng)目，共收集到3.9萬(wàn)個(gè)視頻作品。抖音用戶紛紛打卡家鄉(xiāng)周邊的好去處，其中‘上海豫園燈會(huì)’‘廈門(mén)駕車環(huán)島游’‘南京7天不重樣的漢服游’點(diǎn)贊量均達(dá)數(shù)十萬(wàn)，成為活動(dòng)亮點(diǎn)。”
除此之外，抖音旗下剪映APP推出“國(guó)潮2022”特效，并基于此開(kāi)展“剪出國(guó)潮年”短視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)。活動(dòng)受到網(wǎng)友歡迎，視頻量已超550萬(wàn)條，關(guān)鍵詞“過(guò)年整點(diǎn)技術(shù)流特效”在抖音熱榜持續(xù)多天。
活動(dòng)另一子項(xiàng)目抖音“冰雪旅行官”也十分火爆，總投稿視頻量超過(guò)2.1萬(wàn)個(gè)，且還在持續(xù)增長(zhǎng)中。
美團(tuán)作為“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)承辦單位之一，在平臺(tái)內(nèi)集合相應(yīng)的熱門(mén)優(yōu)質(zhì)冰雪旅游、溫泉旅游產(chǎn)品，推出春節(jié)打卡相關(guān)專題榜單;在保障春節(jié)假日市場(chǎng)供給的同時(shí)，在全國(guó)多個(gè)省市上線“預(yù)約旅游”專區(qū)，為用戶提供更便利的信息服務(wù)。
美團(tuán)還以此次活動(dòng)為契機(jī)，為消費(fèi)者提供多種休閑產(chǎn)品和服務(wù)。美團(tuán)發(fā)布的《2022年春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪游熱度攀升，滑雪場(chǎng)館首進(jìn)春節(jié)Top3熱門(mén)品類榜單，戲雪樂(lè)園與冰雪嘉年華熱度更是較2019年同期增長(zhǎng)了642%。
新浪微博結(jié)合“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，發(fā)起“春節(jié)休閑去哪玩”等一系列話題活動(dòng)。活動(dòng)廣泛聯(lián)動(dòng)各類用戶，通過(guò)圖文、視頻、直播等多種形式，在春節(jié)期間帶領(lǐng)大眾云游過(guò)大年，“種草”休閑游、冰雪游、鄉(xiāng)村游、文創(chuàng)游等多樣旅行新玩法。截至2月11日，“春節(jié)休閑去哪玩”話題閱讀量達(dá)9.1億。
此外，新浪微博通過(guò)多種運(yùn)營(yíng)玩法，打造大量傳播量高的春節(jié)旅行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，開(kāi)展超過(guò)40場(chǎng)重點(diǎn)直播，文旅藍(lán)V和達(dá)人以直播連麥形式暢聊旅行故事，帶用戶云過(guò)團(tuán)圓年，傳遞旅行正能量。
今年春節(jié)期間，攜程積極響應(yīng)，上線“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”主題活動(dòng)。參與活動(dòng)的用戶按照過(guò)年玩法、家鄉(xiāng)美食、年味街區(qū)和家鄉(xiāng)過(guò)年vlog等主題，發(fā)布“花式過(guò)年看這里”“自制新年大電影”等一系列內(nèi)容，相關(guān)攻略發(fā)布量同比增長(zhǎng)4倍，觀看量達(dá)1.5億。其中，“國(guó)內(nèi)十大年味燈會(huì)”攻略，盤(pán)點(diǎn)國(guó)內(nèi)年味足、人氣高的燈會(huì);“賀歲檔打卡地”專題攻略，圍繞春節(jié)檔大片取景地，給網(wǎng)友提供旅行靈感，引導(dǎo)大眾發(fā)現(xiàn)身邊的旅游休閑資源。
飛豬結(jié)合“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，將冰雪旅游作為推廣重點(diǎn)，冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品今年春節(jié)假期的訂單量同比增長(zhǎng)超30%。飛豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，針對(duì)今年春節(jié)期間大眾冰雪游消費(fèi)需求，飛豬與商家一起調(diào)整產(chǎn)品思路，為用戶提供多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品，例如，面向滑雪愛(ài)好者推出多個(gè)雪場(chǎng)通兌類、年卡類等產(chǎn)品;面向戶外體驗(yàn)愛(ài)好者和親子人群，設(shè)計(jì)推出短途冰雪度假產(chǎn)品、室內(nèi)雪世界樂(lè)園票、滑雪溫泉組合套餐等。
“打卡旅游休閑·打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)不僅在線上收效顯著，在線下也產(chǎn)生了良好效果。各地文化和旅游部門(mén)積極響應(yīng)，推出更多城市休閑、鄉(xiāng)村度假等周邊游產(chǎn)品，支持旅游休閑街區(qū)開(kāi)展春節(jié)民俗活動(dòng)，滿足大眾旅游需求。
在甘肅省臨夏回族自治州，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)臨夏市八坊十三巷成為市民游客就近出游的好去處。臨夏市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)馬通介紹，八坊十三巷以“迎冬奧，戲冰雪”為主題，在紅水河畔打造童夢(mèng)奇緣主題冰雪世界，吸引眾多家長(zhǎng)和孩子游玩。街區(qū)還特別增設(shè)免費(fèi)攤位，推動(dòng)接地氣的地?cái)偨?jīng)濟(jì)活力發(fā)展。春節(jié)假期，街區(qū)共接待游客7.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27%。
重慶市南岸區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)副主任盧佃明介紹，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)彈子石老街，在春節(jié)期間開(kāi)展了長(zhǎng)嘉匯新年藝術(shù)燈會(huì)，為市民游客提供家門(mén)口的“新春文旅大餐”。春節(jié)假期，彈子石老街共接待市民游客22.05萬(wàn)人次。
在山西，太原鐘樓街匯聚了非遺文創(chuàng)集市、文化廟會(huì)和非遺購(gòu)物年貨節(jié)系列活動(dòng)，成為太原煙火氣最足、年味最濃、人氣最旺的打卡地之一。春節(jié)期間，當(dāng)?shù)胤e極倡導(dǎo)就地過(guò)年，引導(dǎo)就近就地旅游休閑。據(jù)介紹，春節(jié)期間，太原市旅游市場(chǎng)以省內(nèi)游、周邊游為主，全市主要景區(qū)、景點(diǎn)、公園、街區(qū)共接待市民游客252.47萬(wàn)人次。
春節(jié)期間，上海市文化和旅游局精準(zhǔn)統(tǒng)籌疫情防控和文旅服務(wù)，讓在滬過(guò)年的市民游客時(shí)時(shí)處處感受上海的暖意、愜意、詩(shī)意。值得關(guān)注的是，上海全力打造“海派城市考古”品牌，引導(dǎo)市民游客深度探究城市老風(fēng)貌、感受城市煙火氣;“酒店過(guò)年潮”成新時(shí)尚，本地市民成消費(fèi)主流，本市賓館旅館平均客房出租率達(dá)40%，同比上升5個(gè)百分點(diǎn)。
廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳政策法規(guī)處副處長(zhǎng)謝勇介紹：“為引導(dǎo)市民就近就地旅游休閑，我們積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)各地旅游企業(yè)推出惠民措施。春節(jié)期間全區(qū)景區(qū)、酒店、民宿共推出優(yōu)惠措施144項(xiàng)。我們還大力宣傳‘廣西人游廣西’，文博場(chǎng)館半日游、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)半日游、城區(qū)周邊一日游、周邊生態(tài)休閑游等微旅游產(chǎn)品，受到市民游客青睞。”
(中國(guó)旅游報(bào)采訪組 采訪組成員：李志剛 張隴堂 劉奕岑 陳潛 王文華 鄺偉楠 執(zhí)筆：李志剛)