被稱為“女鞋第一股”的星期六股份有限公司最近收到了一份深交所的關注函，而其中的內容與鞋業毫無關聯。
近日，星期六旗下“遙望網絡”戰略發布會，公布了虛擬數字人“孔襄”的身份信息及后續發展計劃，正式啟動公司數字資產業務。而這已不是星期六第一次跨界嘗試。
作為A股第一家上市的國內女鞋企業——星期六，開始徹底由實業轉向線上，布局互聯網新業務。業內人士透露，星期六鞋業自2018年開始動作頻頻，于2018年收購了MCN機構“遙望網絡”，從而進軍網絡直播領域，但是業績一直沒有好轉；目前又有蹭元宇宙概念，意圖扭轉乾坤的動作。
在被稱為“女鞋第一股”的星期六股份有限公司發布2021年度業績預告后，隨即收到深交所關注函。其中，關注函針對公司在業績預告中提及的“將開設研究院研究區塊鏈、元宇宙等”一事，要求公司回應是否存在蹭熱點的情形。
連年高額虧損，最高虧損逾6億
星期六近年來的業績表現有多慘？
據星期六于2022年1月發布2021年度業績預告稱，公司預計2021年歸屬于上市公司股東凈利潤虧損4.3億元至6.45億元，扣除非經常性損益后的凈利潤虧損4.1億元至6.15億元。本次預計的虧損創下了星期六自2009年上市以來的最大虧損。
對于這樣的創紀錄式虧損，星期六表示：因反復出現的疫情對各地經濟造成了長期持續的影響，整體消費需求疲弱，尤其對線下商業銷售沖擊較大，從而對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業務轉型而產生的額外費用，導致鞋履業務全年均處于經營虧損狀態。2017年至2020年，星期六的服裝鞋類業務營收額從2017年的13.60億元降至2020年的6.48億元，2021年上半年僅錄得2.33億元；營收占比從2017年的90.48%降到2020年的30.11%，2021年上半年再度降至22.89%。
自2013年之后，星期六的營收出現逐年下滑的情況。財報顯示，2013年—2016年營收分別為18.44億元、17.54億元、16.42億元、14.84億元。2016年至2018年，該公司營業收入一直在15億元上下徘徊。2017年，星期六的歸母凈利潤更是出現上市以來首次虧損，虧損額高達3.52億元。而從2012年至2017年，星期六累計五年的歸母凈利潤合計金額僅1.7億元。
連年高額的虧損，迫使星期六對于自身業務進行一系列“極限”調整。
2019年年末，星期六宣布，以1358萬元的價格出售主營業務為鞋履生產的全資子公司—佛山星期六科技研發有限公司，不再保留生產職能。2022年1月19日，星期六發布公告稱，擬通過全資子公司佛山星期六鞋業有限公司整合公司鞋類銷售相關業務及資產(鞋類業務商標等除外)，整合完成后，擬轉讓全資子公司星期六鞋業100%股權。
而虧損的背后，星期六刻意將旗下業務由重轉輕的布局模式，是否對虧損起到了“關鍵性作用”，還值得探究。
多次轉型，由實轉虛的跨界
2018年，星期六開始了第一次轉型的嘗試。
2019年，昔日的“女鞋第一股”星期六收購控股MCN機構遙望網絡之后，開始逐步從鞋履業務轉型直播電商。在這段時間內，遙望網絡相繼簽下了王祖藍、賈乃亮、婁藝瀟等多位明星主播，同時也在快手孵化出了頭部美妝主播瑜大公子和擅長酒水的紅人主播李宣卓。僅2021年公司就累計合作主播數超130位，完成直播3000多場。
在直播風口的推動下，星期六的股價和營業額確實在短時間內飆升。自2019年10月開始，星期六的股價開始直線飆升，3個月內大漲473%，一度被看做“網紅概念股”。短期內業務的增長為星期六的轉型提供了信心，在此期間，星期六相繼出售全資子公司，不再進行鞋履生產。但這樣的風口轉瞬即逝，在“馬太效應”的推動下，星期六的優勢并不明顯。2021年，星期六業績“變臉”，凈虧損7億元。公司股價也一路從2020年初的30元左右下滑至如今不足15元，市值縮水近半。
彼時的星期六并沒有意識到放棄本業對自身帶來的影響，反而進一步與鞋類業務脫鉤，進軍元宇宙。這也意味著，星期六要徹底和深耕了多年的“核心業務”說再見，轉型為以電商、廣告、營銷、物流供應鏈為主的互聯網企業。
在星期六發布2021年業績的第二天，星期六就收到了深交所的關注函。關注函要求星期六說明該研究院的具體規劃，以及研究區塊鏈、AI智能、元宇宙、數字虛擬人與遙望網絡開展現有業務之間的關聯性、必要性及合理性，此外要求該公司回應業績預告是否存在蹭熱點的情形。
對此，星期六在2022年1月27日回復關注函稱，公司業績預告中有關上述信息，均是公司目前正在做和已經做了較多儲備的領域，不存在蹭熱點的情形。但目前就數字虛擬人、數字虛擬攝影棚、數字場景資產庫以及基于區塊鏈的NFT技術的行業發展成熟度有限，尚處于早期階段，未來是否能為公司帶來良好的業績回報，具有較大的不確定性。
4月10日，星期六子公司遙望網絡公開其首位虛擬數字人“孔襄”的身份信息，并正式發布公司未來在孿生主播、數字資產庫、數字藏品等全新的數字資產相關領域研發成果和戰略布局。而得益于星期六在元宇宙的布局，迅速引起了深交所的關注。
盲目蹭熱點，過于急功近利
直播電商和元宇宙已經告別了最初野蠻生長的狀態，開始走向規范化、可持續發展的發展模式。
此前星期六直播帶貨的興起，與直播業務發展初期的風口和機遇息息相關，當行業發展逐步規范后，星期六的直播布局和表現也自然被打回原形。
4月21日，元宇宙產業委員會第七批接納名單公布，本批接納個人12位，單位6家，星期六旗下杭州遙望網絡科技有限公司入選。這樣的操作，究竟是星期六鞋業面向輕資產轉型的必要操作，還是乘著元宇宙熱點的風口為自己挽回持續虧損的業績？
在塵埃落定之前一切都還是未知的。但可以肯定的是，無論是網紅經濟模式還是虛擬偶像，其商業模式都存在不完善之處，拋棄了本業的星期六鞋業，最終是否會“撿了芝麻，丟了西瓜”？
至少在現在看來，這樣的決定和賽道的轉換，還是太過于草率。