春節(jié)假期前夕，樂(lè)華娛樂(lè)首日上市即漲50%，剛開盤率先上漲37.25%，這只被稱為“藝人管理第一股”的個(gè)股可謂開了個(gè)“好兆頭”，但在2022年前三季度營(yíng)收7.53億元的業(yè)績(jī)中，僅一個(gè)當(dāng)紅藝人就占了59%的份額，這也成為該公司營(yíng)收略顯單薄最大的詬病。
盡管旗下匯集的知名簽約藝人共69名，59名尚在計(jì)劃的訓(xùn)練生也是其希望所在，當(dāng)如今網(wǎng)紅漫天飛的時(shí)代，靠藝人管理能否開辟出一片天空，未來(lái)依然存疑。讓外界更為關(guān)注的，是在2021年藝人管理的收入統(tǒng)計(jì)中，樂(lè)華娛樂(lè)在同行排名第一，占據(jù)了1.9%的市場(chǎng)份額，其中主要營(yíng)收都來(lái)自藝人，其他的收入來(lái)源只占少部分。
(資料圖)
原本計(jì)劃2022年9月7日上市，由于各種原因，直到1月19日才順利在港股登陸，推遲4個(gè)月估值50億、上市首日漲幅達(dá)到50%，足見資本對(duì)其倍加看好。2015年就一直計(jì)劃籌備上市，6月份申請(qǐng)?jiān)谛氯鍜炫疲?月份成功掛牌，但隨后一系列的變故和意外讓其在A股上市的計(jì)劃擱淺，2021年6月轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，才終于在半年后IPO成功，榮膺“藝人管理第一股”。
擬定在全球范圍內(nèi)發(fā)售1.33億股的股票，最終也只有先前計(jì)劃的一半，募集資金3.91億元，也不足此前規(guī)模的一半，而且這個(gè)靠藝人管理運(yùn)營(yíng)的公司會(huì)將募資中的60%用作投資藝人運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，剩余的用在擴(kuò)大音樂(lè)IP和泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，“靠一條腿走路”的樂(lè)華娛樂(lè)上市后走勢(shì)如何，未來(lái)將營(yíng)造出怎樣的格局，依然是股民和投資者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
不過(guò)，從敲鐘儀式和IPO訪談所釋放的信息中，有以下幾點(diǎn)，大致可以看出未來(lái)樂(lè)華的方向和戰(zhàn)略。
01、基本無(wú)緣投資制作影視劇
無(wú)論是曾經(jīng)的影視巨頭戛納、華誼兄弟，還是2022年業(yè)績(jī)慘淡、股價(jià)一度跌超12%的光線傳媒，似乎都在昭告外界，如今的影視制作早已變天，至少在過(guò)去疫情困擾的3年間，票房收入大不如前，無(wú)法拿捏觀眾的喜好，是影視市場(chǎng)嚴(yán)重低于預(yù)期的縮影。
也正是基于此，以藝人管理起家的樂(lè)華娛樂(lè)把主要的業(yè)務(wù)對(duì)準(zhǔn)自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，與其他公司潛在的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，未來(lái)將不會(huì)過(guò)多的投資制作影視劇。這一點(diǎn)其實(shí)早有“前車之鑒”，在2019年——2021年間，先后投資數(shù)千萬(wàn)，結(jié)果換來(lái)的是虧損5490萬(wàn)、3170萬(wàn)、3370萬(wàn)元的數(shù)據(jù)，藝人再當(dāng)紅，也支撐不起巨大的虧損，不得不讓樂(lè)華娛樂(lè)把重點(diǎn)放在“老本行”上，對(duì)自己不太擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)敬而遠(yuǎn)之，只當(dāng)備選。
02、暢想“元宇宙”，布局虛擬偶像
聯(lián)想到如今遍布全網(wǎng)的各種網(wǎng)紅、主播，多年前風(fēng)光一時(shí)的藝人自然是今非昔比。互聯(lián)網(wǎng)不僅可以造夢(mèng)，還可以造星，虛擬偶像的出現(xiàn)，既在外形上契合了流行的審美觀，又融合了尖端科技和多個(gè)維度的娛樂(lè)視聽體驗(yàn)，這也是“元宇宙”概念大行其道之下的一種強(qiáng)大的趨勢(shì)。
以“Z時(shí)代”為主的年輕群體對(duì)虛擬角色的鐘情，也更加說(shuō)明虛擬偶像在未來(lái)明朗的前景。伴隨著虛擬偶像逐漸受市場(chǎng)認(rèn)可，一些由虛擬偶像擔(dān)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)領(lǐng)域和和商業(yè)模式也開始活躍在公眾視野，精于此道的樂(lè)華娛樂(lè)自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)含金量十足的風(fēng)口，早早就在該領(lǐng)域布局，提前洞察到規(guī)避藝人風(fēng)險(xiǎn)的有效措施。在2021年就推出了虛擬偶像女團(tuán)EOE，并且持續(xù)投資虛擬藝人行業(yè)，并同時(shí)收購(gòu)運(yùn)營(yíng)虛擬藝人的公司，廣泛開展多元化服務(wù)。
與傳統(tǒng)模式有所區(qū)別，虛擬偶像創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值仍然有待評(píng)估，但該領(lǐng)域最大的優(yōu)勢(shì)在于直播打賞、商業(yè)推廣、線上演出、數(shù)字周邊及版權(quán)收入都較為可觀，發(fā)展空間巨大。可以肯定和展望的是，未來(lái)元宇宙有多寬廣，虛擬偶像的“錢途”就有多巨大，從2019年開始呈高速增長(zhǎng)的行業(yè)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到34億元的規(guī)模，極有可能成為樂(lè)華娛樂(lè)上市后新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)力多領(lǐng)域的潛在空間。
結(jié)語(yǔ)：娛樂(lè)粉絲的審美和需求最直觀的體現(xiàn)就是偶像存在的價(jià)值，越是熱門的偶像，價(jià)值就會(huì)越高，當(dāng)娛樂(lè)因?yàn)橄胂蠖葑兂烧鎸?shí)，受眾對(duì)它的情感也會(huì)賦予更多意義和關(guān)系。樂(lè)華娛樂(lè)上市即股價(jià)大漲，機(jī)會(huì)已經(jīng)擺在眼前，但未來(lái)的走勢(shì)如何，能否突破營(yíng)收略顯單薄的局限，擺脫依賴某個(gè)頂流明星而埋下的隱患，更需要在多個(gè)層面加碼，獲得更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)拓展的可能