“好空調(diào)，格力造！”，有多少人因?yàn)檫@句廣告語在眾多空調(diào)品牌中，堅(jiān)定地選擇了格力？說到格力，國內(nèi)應(yīng)該大部分人都聽過，無論是格力的品牌效應(yīng)，還是產(chǎn)品性能，再或者是董明珠女士個(gè)人的聲望，在業(yè)內(nèi)都是首屈一指的。據(jù)東方融資網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自五月以來，格力在全網(wǎng)各大熱搜榜上排名居高不下。前幾天，曾被董明珠力捧為“接班人”的年輕女孩孟羽童從格力電器離職了，格力的股票也有跌停跡象……這回，國民“董小姐”真的遇到難事兒了！
進(jìn)入五月份，格力的股價(jià)三年來第一次接近跌停。跌停的源頭，除了由于格力電器去年全年和今年一季度營收增長均大大低于外界預(yù)期，營收已連續(xù)三年徘徊在2000億元以下之外，還有——“董明珠的持股被凍結(jié)了”。根據(jù)格力的財(cái)報(bào)顯示，董小姐持有的1150萬股的格力股票凍結(jié)了，價(jià)值四個(gè)億。董明珠是格力電器的董事長，幾乎就是格力電器的代名詞，并且是最大的自然人股東。如果她的持股被凍結(jié)了，這很可能會引發(fā)格力電器經(jīng)營的不穩(wěn)定。
然而，令人嘀笑皆非的是，所謂的“凍結(jié)”是個(gè)烏龍。次日晚上，格力電器發(fā)布了一則信息更正的公告——因?yàn)樾畔浫脲e(cuò)誤，誤將董明珠女士的股份狀態(tài)填寫為“凍結(jié)”，更正后為“質(zhì)押”。什么叫質(zhì)押？質(zhì)押，是指債務(wù)人或者第三人將其動產(chǎn)或權(quán)利移交債權(quán)人占有，以此作為債權(quán)的擔(dān)保。簡單來講就是A最近手頭有點(diǎn)緊，想找B借點(diǎn)錢，以股票、房子作為質(zhì)押，到期如果還不上錢，這些東西就歸B。這回董小姐質(zhì)押的，就是格力的股票。而董小姐質(zhì)押股票已經(jīng)不是頭一回了，雖說股權(quán)質(zhì)押是很常見的事兒，后面也可以解除質(zhì)押，但對于一個(gè)龐大的企業(yè)來說，任何一個(gè)變動都有可能導(dǎo)致難以預(yù)料的結(jié)局，所以董小姐本次的股票質(zhì)押也十分惹人矚目。
(資料圖)
那董小姐究竟在搞什么大動作，需要這么多錢？簡單來講，搞投資了，而且?guī)缀跫由狭巳可砑摇?/p>
時(shí)間回到2015年，格力的營收是977個(gè)億，而老對手美的則達(dá)到了1384億。美的除了空調(diào)，還有冰箱、洗衣機(jī)等各種生活家電，而格力能打的除了空調(diào)，還是空調(diào)。作為企業(yè)的一把手，董小姐也在擔(dān)心業(yè)務(wù)太單一了，風(fēng)險(xiǎn)太大，要尋找營收的第二增長曲線。而董小姐第一筆大投資，是在2016年入股一家電動新能源企業(yè)——珠海銀隆。
2016年，董小姐執(zhí)意要入股珠海銀隆新能源，股東大會否決了，她自己邀請萬達(dá)王健林、京東劉強(qiáng)東籌資30億資金入股銀隆。
當(dāng)時(shí)，新能源作為藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，董明珠力挺珠海銀隆及其主打的鈦酸鋰電池技術(shù)：鈦酸鋰電池使用壽命長，能夠適應(yīng)高寒溫度，安全性好，在儲能市場有應(yīng)用前景等。而在現(xiàn)在看來，鈦酸鋰電池能量密度低，不適合做動力能源，鈦酸鋰電池并不適合當(dāng)下的電動車市場。
2021年，格力電器給銀隆投了18.28億元，如今已經(jīng)虧掉了17.55億。董明珠個(gè)人出資23.4億元，幾乎是壓上了自己全部的身家拿到的珠海銀隆17.46%的股權(quán)，如今只剩下4138.65萬。
格力電器在2021年上趕著成了格力鈦（珠海銀隆）的控股股東，現(xiàn)在這些麻煩事一定會牽連到格力電器和董明珠。新能源的確是個(gè)好方向，但董明珠卻不幸入坑，最終是虧麻了。說到底，董明珠是為自己的認(rèn)知買了個(gè)幾十億的巨單，后面如何收場，只能讓時(shí)間說話了。
格力電器提出“多元化”已有10年時(shí)間，2013年，格力電器開始主推小家電產(chǎn)品。2015年，格力發(fā)布了第一款手機(jī)。除了新能源，近年來格力電器在多元化方面進(jìn)行了不少嘗試，涉足芯片、智能裝備、再生資源、預(yù)制菜、醫(yī)療健康等賽道。
但最新數(shù)據(jù)顯示，多元化轉(zhuǎn)型依舊“收效甚微”。2022年格力電器實(shí)現(xiàn)營收1889.88億元，其中來自空調(diào)業(yè)務(wù)的營收為1348.59億元，占總營收的71.3%，由此看出，格力電器目前仍以空調(diào)業(yè)務(wù)為主導(dǎo)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-9月，格力空調(diào)在線上、線下市場零售份額分別為27.8%和32.8%；而老對手美的空調(diào)在線上、線下市場零售份額分別為28.3%和33.5%。無論是線上還是線下，格力的零售份額已被美的超越。空調(diào)一直是格力的主業(yè)，而且是行業(yè)真正的龍頭，難道龍頭的地位也要不保了？
其實(shí)，在東方融資網(wǎng)看來，格力業(yè)績不及預(yù)期并不是格力的產(chǎn)品不行了，而是整個(gè)大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了滔天巨變。格力電器的主打產(chǎn)品是空調(diào)，但空調(diào)的需求量增速明顯放緩了。中國的房地產(chǎn)市場的變化猶如巨石壓得格力有點(diǎn)難受——買房的少了，裝空調(diào)的就少了。然而，空調(diào)的業(yè)務(wù)收入占了格力的70%以上，這對于格力意味著什么，不言而喻。對于格力電器的未來，大家怎么看呢？