從最早的影視劇，到如今的國漫、網(wǎng)絡(luò)小說、手機(jī)游戲、古風(fēng)歌曲，從來沒有一個國家像越南的年輕人對中國的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大快朵頤。
編者按：本文來自微信公眾號 智象出海（ID：zxchuhai），作者：賀晴，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
在緊鄰越南順化香江邊的酒店，打開電視，耳邊響起熟悉的音樂，正眼一看，電視里正在播放《射雕英雄傳》，83年版的，郭靖的扮演者黃日華也已年過花甲。
(相關(guān)資料圖)
這是智象同事在越南遭遇的一幕。
不單是《射雕英雄傳》，“跟中國電視臺一樣，越南電視臺幾乎在每年暑假都重播《西游記》，我至少看過五六遍。中國古裝宮廷類電視劇在越南很流行，比如《甄嬛傳》、《延禧攻略》，最近BiluTV上比較火的是《護(hù)心》。”她說。
《西游記》、《神雕俠侶》、《還珠格格》、《甄嬛傳》、《星漢燦爛》……從小就在電視上看中國電視劇的越南人阮玉蘭，對這些中國影視劇如數(shù)家珍。
早在20世紀(jì)90年代，中國熱門電視劇就在越南國家電視臺陸續(xù)播出，如今，越南人觀看中國影視劇的途徑增加了BiluTV、Zing TV、WeTV、iQIYI等視頻網(wǎng)站，以及TikTok這樣的社交媒體平臺。
同樣是在越南順化，在暮色中行進(jìn)的Grab網(wǎng)約車?yán)铮侥纤緳C(jī)小哥正沉醉在一曲曲音樂中，它手機(jī)屏幕中顯示的，這是正在中國流行的抖音神曲。
從最早的影視劇，到如今的國漫、網(wǎng)絡(luò)小說、手機(jī)游戲、古風(fēng)歌曲，從來沒有一個國家像越南的年輕人對中國的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大快朵頤。
“中國的互聯(lián)網(wǎng)上不管流行什么內(nèi)容，一個月之后，必定會傳到越南，”一位在胡志明工作的越南年輕人說。
武俠情結(jié)有華人處即有金庸。在越南，金庸的武俠小說是被翻譯得最多的外文作品。
塞外引弓射雕的郭靖、江南冰雪聰明的黃蓉、叫花頭子洪七公、須發(fā)雪白老頑童，一個個鮮活的武俠形象組成了越南人的武俠夢。上世紀(jì)六七十年代，越南便掀起了翻譯及閱讀金庸小說的熱潮，九十年代末還形成了金庸研究熱。
在阮玉蘭的記憶中，她的父親就是一位狂熱的金庸小說愛好者，“河內(nèi)的圖書街丁禮街，很多書店都可以買到各種版本的金庸小說，你也可以在網(wǎng)站上買到，除了文字，還有漫畫版。”
越南人對于武俠小說的喜愛，也促成了武俠、仙俠題材MMORPG游戲在越南的經(jīng)久不衰。業(yè)內(nèi)人士稱，越南的武俠類RPG頭部產(chǎn)品的年下載量均在100萬左右，月流水在100萬美元以上，大IP加持的游戲甚至月流水超千萬美元。
打開越南頭部游戲發(fā)行公司VNG的網(wǎng)站，映入眼簾的便是金庸正版授權(quán)的3D真武俠MMORPG手游《天龍八部2》。這款游戲由完美世界參股公司閱龍智娛研發(fā)，VNG代理發(fā)行，在2022年11月時，國服還沒上線，《天龍八部2》就已經(jīng)在越南開啟了公測。
談起VNG的起家，為人們津津樂道的故事中，兩個關(guān)鍵詞就是“武俠”和“雷軍”。
2004年，大學(xué)畢業(yè)后經(jīng)營著一家網(wǎng)吧的越南人黎洪明，經(jīng)過討價還價，以5萬美元的代價從雷軍手里拿到了《劍俠情緣》的越南代理權(quán)。在這款游戲上線后，僅用一年時間，就拿下了越南網(wǎng)游市場八成的份額，在線人數(shù)一度飆升至30萬人。那時的越南，每三個網(wǎng)民就有兩個是《劍俠情緣》玩家。如今，黎洪明的VNG早已成為了占據(jù)壟斷地位的“越南小騰訊”。
憑借一支筆，金庸塑造了風(fēng)波起伏的江湖和波瀾壯闊的武俠世界，黎洪明本人也是金庸的鐵桿粉絲。《劍俠情緣》的風(fēng)靡，將越南人的武俠情節(jié)推向了一個高峰。VNG此后還代理了《九陰真經(jīng)》、《新天龍八部》、《新笑傲江湖》、《劍網(wǎng)1：歸來》等武俠題材的RPG游戲，均在越南市場取得不俗的成績。
“武當(dāng)、峨眉等武俠游戲里常見的門派名，很多越南玩家都能準(zhǔn)確發(fā)音。”一位越南游戲玩家介紹道，“我身邊喜歡仙俠游戲的朋友，也很喜歡看武俠修仙題材的網(wǎng)絡(luò)小說，很大一部分是翻譯中國的，當(dāng)然現(xiàn)在也有一部分越南作家在自己寫，那種復(fù)仇、崛起、修仙的故事真的很吸引人。”
宮斗、言情，學(xué)習(xí)中文的動力網(wǎng)絡(luò)小說也是內(nèi)容出海的主力。
除了武俠修仙題材類網(wǎng)絡(luò)小說，關(guān)乎家庭、浪漫、婚姻、教育的言情類網(wǎng)絡(luò)小說更能引起越南讀者的普遍共鳴。在Truy?n Full、Dtruyen等越南網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站上，暢銷榜單前100名幾乎全是中國網(wǎng)絡(luò)小說。
相似的社會文化環(huán)境，使得越南的年輕讀者們往往可以體會到中國年輕人們面臨的類似壓力，如高考、找工作、成家立業(yè)等。河內(nèi)大二年級學(xué)生Ngoc Anh從高中起就接觸中國言情小說，她認(rèn)為這些小說與西方小說相比更容易理解，“我還會聯(lián)想到很多，比如學(xué)生時代的暗戀。”
不過，好讀易上頭的言情小說讓Ngoc Anh在準(zhǔn)備考試的期間有點(diǎn)頭疼，因?yàn)槟菚r她就不得不暫時遠(yuǎn)離言情小說，“我很擔(dān)心影響成績，因?yàn)橐坏╅_始讀就很難停下來，這樣就很容易分心。”
在越南付費(fèi)看言情小說要花不少錢，Ngoc Anh說，看一本300到600章之間的小說，大概要花費(fèi)5到10美元。于是，一些中國的小說閱讀App，如NovelToon、ReadMe等，以免費(fèi)閱讀的形式登上了越南Google Play圖書應(yīng)用下載榜前列。這些App承諾可以免費(fèi)閱讀總裁、浪漫、激情、幻想、都市、幽默、穿越等成千上萬的網(wǎng)絡(luò)小說，還提供漫畫、有聲書等多種形式的內(nèi)容，并鼓勵越南讀者加入到原創(chuàng)小說隊(duì)伍中去。
在越南Z世代心中，言情小說可謂占據(jù)了重要位置，一些小說改編的宮斗劇、言情劇也在越南受到歡迎。一位在越南工作的中國人表示，自己接觸到的越南同事幾乎人人都會唱《還珠格格》的主題曲。
研究中國電視劇和韓國電視劇在越南Z世代心中的影響力的學(xué)者表示，中國宮斗劇在越南Z世代群體中廣受歡迎，這也是有別于韓劇的一個特色品類。《甄嬛傳》、《延禧宮略》、《羋月傳》、《延禧攻略》都曾在越南掀起收視波瀾，越南本地的視頻平臺bomtan.org、BiluTV、Zing TV等也都爭搶引進(jìn)中國電視劇。
而騰訊視頻、愛奇藝的海外版WeTV、iQIYI則直接帶著獨(dú)播劇和低價策略殺入市場，力保越南用戶能有很多免費(fèi)的電視劇看。YouTube上WeTV越南頻道就有301萬訂閱者。
WeTV在2022年上映的由吳磊、趙露思領(lǐng)銜主演的古裝言情劇《星漢燦爛》（Tinh Han Can Lan），一舉創(chuàng)下了2019年以來中國電視劇在越南的收視和收入新高，也拉高了兩位主演在越南的人氣，而上一位在越南爆火的男演員，還是肖戰(zhàn)。
當(dāng)然，中國視頻平臺也在帶著過往電視劇翻新。如任嘉倫主演的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》，在國內(nèi)2021年就已上線，兩年后在2023年3月，卻成為了WeTV越南站三月熱度第五名。事實(shí)上，有不少國產(chǎn)網(wǎng)劇，出現(xiàn)了“墻里開花墻外香”的情況。
中國影視劇在越南的傳播，也推動了越南網(wǎng)友學(xué)習(xí)中文的熱情。一位越南網(wǎng)友在社交媒體上分享了她學(xué)習(xí)中文的心路歷程。在5年前的夏天，這位網(wǎng)友偶然看了一部中國電視劇，漸漸成為了女主的粉絲。在成為粉絲后，她為了給心儀的偶像投票、寫超話，決心學(xué)習(xí)中文。追隨著偶像的腳步，她從只會說簡單的“你好”“再見”，到現(xiàn)在已經(jīng)可以隨時隨地使用中文和朋友聊天，她說，“從看到那一部電視劇起，追隨我的偶像，就成為了我學(xué)習(xí)中文的動力。”
4900萬用戶在跨境電商人們轟轟烈烈跟隨TikTok進(jìn)入越南市場，搞起直播電商時，作為越南社交平臺新星的TikTok，也成為了中國文化影響越南用戶的新娛樂陣地。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月，越南TikTok用戶約有4990萬。
一位在越南從事MCN工作的中國人表示：“我在TikTok上看到了一個叫bodesuto.real的賬號，這個賬號一共發(fā)布了171個視頻，全部都是《西游記》的視頻片段，就是很簡單的剪輯，沒有任何新的創(chuàng)作，卻獲得了250萬贊、14萬粉絲。”
也有不少賬號跟隨著中國影視熱播劇，剪輯相關(guān)旅游目的地、分享中國網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)，吸引越南用戶。如在《延禧攻略》在越南熱播期間，出現(xiàn)了不少對中國歷史、宮殿的介紹視頻，令部分越南用戶心向往之。
TikTok越南站里帶有“中國元素”的視頻數(shù)量頗多，涉及傳統(tǒng)漢服、水墨畫、古箏、古琴、陶瓷等，也收獲了不少點(diǎn)贊。“之前《離人愁》火的時候，就有幾個越南女孩把身著中國漢服的配樂表演發(fā)在TikTok上，關(guān)注度一下就上去了。”該MCN機(jī)構(gòu)人員表示。
智象同事在胡志明游學(xué)的過程中，在出租車上，司機(jī)重復(fù)播放著一個中國歌手的中國古風(fēng)歌曲，這位歌手名叫尹昔眠。在國內(nèi)，尹昔眠是“歌紅人不紅”的典型代表，在TikTok越南站，她的歌曲《三拜紅塵涼》生成的詞條#三拜紅塵涼，相關(guān)視頻播放量達(dá)到了1470萬。在TikTok上，可以看到不少越南用戶伴隨著《三拜紅塵涼》的背景音樂，模仿著中國古典舞姿。
在中國抖音上比較火的一些歌曲如《錯位時空》《熱愛105度的你》《芒種》《白月光與朱砂痣》等，被越南歌手、網(wǎng)友一一翻唱，又從TikTok上反向“入侵”中國。