春天來臨，戶外露營的關注度也隨著天氣的轉暖逐漸提升。近日，不少OTA的數據都顯示，3-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%。而就在戶外露營走熱的同時，北京商報記者發現，在疫情下一些精致露營也成為了許多企業投資的“新寵”，其中精致露營品牌嗨King野奢營地(以下簡稱“嗨King”)日前就獲百萬天使輪融資。當前，本地游、周邊游逐漸成為市場主旋律下，許多傳統旅游企業也開始關注微度假領域，不過，精致露營的模式雖然獲得投資，但能否持續盈利，還要看企業能否找到持續盈利模式。
精致露營獲資本青睞
正值春分，外出賞花、踏青的游客也漸漸多了起來，今年在諸多春季出游玩法中，戶外露營逐漸受到人們的青睞。
近日，馬蜂窩聯合騰訊文旅發布了2022年春季旅行“蜂向標”，數據顯示，近一周以來各地“徒步”相關搜索熱度平均漲幅超過50%，“露營”相關搜索熱度平均漲幅近100%，“成都周邊露營”熱度突出，上漲250%。同時，在攜程與墨跡天氣聯合發布的《春季出行趨勢報告》中，也解析了早春出游露營等多種玩法。據了解，近一周，攜程站內露營產品搜索量環比漲幅逾80%;3-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%，其中親子出游占比45%。
而就在戶外露營走熱的同時，像嗨king這樣的精致露營也受到了一些資本的青睞。嗨KING相關負責人表示此次獲得的融資將繼續用于建立精致露營連鎖經營模式，并推動“新的生活方式”走向更大的市場。公開資料顯示，嗨King野奢營地成立于2020年7月，是以“野奢范”露營為主要特色的綜合性戶外微度假綜合體，目前已在全國范圍內發展超過20家露營地，并預計將在2022年底達到50家的規模。
其實，嗨KING野奢營地的發展只是精致露營產業發展的一個縮影。有數據顯示，截止2022年3月，現存露營相關企業超過4.4萬家，2020年與2021年露營相關企業爆炸式增長，分別同比增長180%、130.9%。
精致露營品牌熊斯基的相關負責人彤彤告訴北京商報記者：“目前露營對于很多年輕人來說也是非常好的周末休閑娛樂方式，所以春季我們的目標客群除了親子家庭，還有許多喜歡踏青、徒步的年輕人。接下來應該會有越來越多的人關注到這個領域。”
受惠于本地游興起
除了天氣因素，在疫情變化下，精致露營“起風了”也與本地游、周邊游的興起密不可分。
“在疫情之前，很多家長帶著孩子出京、出省去游玩，而過去一段時間，跨省游時斷時續，尤其是去年下半年，受疫情影響，出去玩的人變少了，家長、孩子一到周末便只能在本地游、周邊游市場中尋覓好去處，在這種情況下，精致露營似乎就成為親子家庭周末休閑游的新選擇。”游客孫女士談道。
根據攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示，今年春節本地游酒店訂單占比約六成。“由此可以看出，當前旅游市場依然還是以本地游、周邊游為主，眼下春暖花開，但是一些地區仍然存在疫情，跨省出游存在風險。所以接下來的清明、‘五一’假期本地游市場依然會成為很多家庭的選擇。”業內人士表示。
“其實尤其是一家人，還帶著孩子出游，自己帶帳篷，大包小包的出游也不方便，另外搭帳篷、野營這些都需要準備時間，等你都做好了，可能玩的興致也打了折扣，畢竟野營就給孩子體驗一個新鮮感。”孫女士繼續談道，“而精致露營可以像你入住酒店一樣，運營方都準備好了，你到點入住，第二天退房(退帳篷)，省去了很多繁瑣環節。這可能是被不少親子家庭喜愛的原因吧!”
北京商報記者在采訪中也了解到，包括像熊斯基等露營企業，也在結合游客喜好尋找新的場景。彤彤還告訴北京商報記者，下一步，品牌將聯合營地周圍的農場，通過線下、線上活動的方式為農場賦能。同時面向青少年市場，將露營與自然教育相結合，為不同年齡段的孩子打造屬于他們的戶外活動。
仍需找到持續盈利模式
市場雖然有了熱度，不過能否長久依然是未知。
《2021-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》指出，戶外露營行業市場規模有望持續增長，將于2026年達到550億元。可見，戶外露營休閑游還擁有巨大的市場潛力。不過，對于企業能否找到盈利模式，一些業內人士卻心存擔憂。
老李(化名)在疫情前主要從事出境游生意，疫情之后開了民宿又轉型做露營。在談到發展戶外露營時，老李表示，“疫情對傳統旅行社業務沖擊太大，而做露營對，也屬于一種被動轉型。只能說有機會，希望能做成，但是目前還沒有到盈利的階段呢，畢竟冬天是淡季嘛。”
談到戶外露營的發展，中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇向北京商報記者表示，露營是戶外休閑娛樂活動、戶外運動、參與性體驗感旅游活動場地，隨著旅游市場對體驗感、參與性產品和沉浸式文化旅游產品需求的增加，對營地的需求越來越大，但露營發展依然存在一些需要全社會共同努力克服的問題。
“在營地投資方面，由于營地投資的大頭是土地成本，且政府要求土地性質是旅館用地，要求很高。投資人拿到土地需走招拍掛流程，很難把土地成本攤薄，回報率很低。“劉漢奇說。
此外，北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏也認為，精致露營雖然很符合中國式的旅游需求，它屬于一種新的旅行方式與體驗，受到年輕人的青睞，會有比較大的市場。但是，對于露營地的建設目前還是個比較大的問題，不僅需要進行專業化的設計，還要注重可持續發展。同時，露營地的服務也要跟上去，要能夠滿足游客的需求，而消費者對于環境保護等方面的教育亦是非常重要的。
有業內人士建議，未來精致露營企業還可以通過售賣一些戶外裝備、戶外用具等方面增加獲利渠道，同時結合優質旅游目的地，最終找到可持續盈利的模式。(北京商報記者 關子辰 吳其蕓 張怡然)