為打造國際旅游勝地，加快建設(shè)國際旅游消費中心核心區(qū)，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)于7月1日開始對國內(nèi)外游客和市民免費開放景區(qū)，免費開放后吸引游客紛至沓來。
在這個暑期，限期免費的景區(qū)更是不少。從2022年6月19日至8月31日，鼓浪嶼五大核心景點(日光巖、菽莊花園、皓月園、國際刻字藝術(shù)館、風(fēng)琴博物館)對市民游客實行免門票優(yōu)惠;從2022年7月1日至7月31日，河南云臺山景區(qū)對全國游客免門票;從2022年6月20日至7月20日，即鄭渝高鐵開通后一個月內(nèi)，所有游客憑本人身份證和抵達神農(nóng)架高鐵站的車票以及到站信息，可以免門票游覽神農(nóng)架“六景區(qū)”(神農(nóng)頂、大九湖、官門山、神農(nóng)壇、天生橋、天燕)。
就在7月10日，陜西寶雞太白山景區(qū)同樣發(fā)布關(guān)于門票免費政策的公告。公告顯示，在暑期來臨之際，太白山景區(qū)面向全國游客實行免門票政策，免票時間暫定為2022年7月11日至7月31日，須提前一天進行預(yù)約。同時為確保本次活動安全有序開展，景區(qū)將嚴(yán)格落實“限量、預(yù)約、錯峰、實名”要求，每日限流6000人次。
景區(qū)為何紛紛推出免門票活動?和西湖一樣能吸引更多游客光顧、提升二次消費，是各景區(qū)的“生意經(jīng)”。
三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)官方微信公眾號介紹，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)免費開放不僅是建設(shè)海南自由貿(mào)易港背景下，國有企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級的主動擔(dān)當(dāng)，更是旅游市場擺脫對“門票經(jīng)濟”的依賴，變得更加開放、更加成熟的一個契機。景區(qū)免費開放后，將提升三亞整個城市的人氣，帶動周邊酒店、餐飲、購物、演出、娛樂等全鏈條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)《三亞日報》，鹿回頭旅游發(fā)展有限公司董事長劉勇表示：“景區(qū)免費開放，讓景區(qū)姓‘公’，既是優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，提升人民生活品質(zhì)的惠民之舉，也是三亞旅游走出‘門票經(jīng)濟’，促進旅游消費提質(zhì)升級的發(fā)展新方向。”“我們將吸引更多人入園，帶動景區(qū)二次消費，助推三亞旅游提質(zhì)升級。”三亞旅文集團黨委書記、董事長鄭聰輝表示。
近年來景區(qū)通過下調(diào)門票甚至免票等營銷手段吸引客流量并不鮮見，但國內(nèi)像三亞鹿回頭景區(qū)這樣實施永久性免票的并不多見。有數(shù)據(jù)顯示，鹿回頭景區(qū)年接待量約百萬人次，疫情后客流有所下滑，2020年和2021年景區(qū)僅分別接待游客51萬人次、68.2萬人次。景區(qū)售票信息顯示，景區(qū)門票價旺季42元/人;淡季35元/人;觀光車15元/人(往返)，若以百萬人次游客估算，免票后的景區(qū)每年或?qū)p失收入接近4000萬元。
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。在擺脫對“門票經(jīng)濟”依賴方面，已有不少景區(qū)先行一步并嘗到了甜頭，最典型的例子就是杭州西湖景區(qū)，實行免費開放已有20年，成為國內(nèi)第一個不收門票的5A級旅游景區(qū)。西湖景區(qū)的免費開放，不僅大大提升了杭州的人氣，使來杭州的游客幾年之內(nèi)翻番，還帶動了周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游收入大幅提升。
門票收入的減少通過游客在其他業(yè)態(tài)上的消費增加獲得彌補，帶動了周邊縣市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴效應(yīng)，“西湖模式”成為旅游行業(yè)內(nèi)公認的成功實踐，最新的免票景區(qū)是否能真正形成“西湖效應(yīng)”還有待時間檢驗。
景區(qū)過于依賴“門票經(jīng)濟”的問題早就受到政府部門重視，國家發(fā)改委近些年連續(xù)發(fā)文推動景區(qū)門票降價。“景區(qū)免費短期陣痛、長期利好，國家政策導(dǎo)向之下，全國大范圍景區(qū)門票降價將是大勢所趨。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，景區(qū)門票依賴的破除是推動我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、景區(qū)迭代進步、旅游目的地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的探索和機遇。對于失去門票收入的景區(qū)，他建議政府部門可給予景區(qū)一定的運營補貼，景區(qū)吸引的客流和消費將回哺地方經(jīng)濟發(fā)展。(記者 潘福達)