近日，燕京啤酒布局在山東市場的子品牌“無名啤酒”，被鄒城市人民政府1元掛牌轉讓國有股權。實際上，無名啤酒早在2019年就已正式停產，并且目前負債累累。無名啤酒的夭亡透露出燕京啤酒在山東市場上的落敗，步步收縮的區域市場也讓燕京啤酒被擠出國產啤酒品牌前三位。曾作為國產啤酒頭部品牌的燕京啤酒，近年來的業績已與巔峰時期相去甚遠。在業內人士看來，燕京啤酒全國化擴張不順、高端化布局遲緩，很容易遭遇國內外眾多啤酒品牌的圍追堵截。
敗走山東
3月28日，山東產權交易中心官網掛牌公告顯示，鄒城市人民政府將持有的燕京啤酒（山東無名）股份有限公司39.46%國有股權掛牌轉讓，轉讓價格為1元，掛牌起止日期為2022年3月28日至2022年4月29日。
上述公告披露的股權結構信息顯示，北京燕京啤酒股份有限公司目前持有無名啤酒55.73%股權，鄒城市人民政府持股39.46%，鄒城市東關居委會持股1.2%，南京輕工機械廠持股0.13%，另外個人股東總計持股3.48%。
公開資料顯示， 燕京啤酒（山東無名）股份有限公司原為山東無名啤酒股份有限公司，始建于1986年，1982年2月投產。2000年3月，無名啤酒被燕京啤酒兼并。
事實上，被燕京啤酒并購前的無名啤酒并非“籍籍無名”。無名啤酒曾在山東濟寧以及鄰近的江蘇北部、安徽等地小有名氣，先后被評為山東名牌、全國食品工業名牌產品。有資料稱，無名啤酒1999年啤酒產量18萬噸，銷售收入3.68億元，利稅8000余萬元，公司綜合實力進入全國啤酒行業前20強，山東省啤酒企業前4強。
被燕京啤酒并購后，無名啤酒便開始走上了下坡路。據媒體報道，因燕京啤酒在山東市場經營戰略失誤，且派駐高管缺乏掌控企業經營能力，造成無名啤酒生產經營連續18年虧損。2001年虧損1800多萬元，至2018年時已虧損過億元。2019年1月1日，燕京啤酒告知無名啤酒員工停產放假至今。
掛牌公告中的審計報告顯示，無名啤酒已多年沒有營業收入，2020年虧損3336.48萬元，2021年前8個月凈利潤為-8233.92萬元；截至2021年8月31日，無名啤酒資產總額為4656.43萬元，負債總額為63487.62萬元，凈資產為-58831.19萬元。
與此同時，截至評估基準日2021年8月31日，無名啤酒資產總額評估值為15000.48萬元，凈資產評估價值為-48487.14萬元，無名啤酒39.46%股權的評估值為-19133.03萬元。
值得一提的是，除無名啤酒外，燕京啤酒在山東市場還收購了山東濟寧曲阜三孔啤酒及山東萊州酒廠，但目前“三孔啤酒”也未能成為燕京啤酒的優勢品牌。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示：“燕山東市場競爭太過激烈，又是青島啤酒的‘老巢’。實際上，從全國范圍內看，燕京啤酒在多個地區都出現萎縮，如今燕京啤酒的市場份額已經非常小了。”
市場地位掉隊
擁有三十多年歷史的燕京啤酒，在國內啤酒市場上曾一直處于頭部地位，但發展至今，燕京啤酒已被華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒等品牌趕超。
燕京啤酒官網介紹，經過多年快速、健康的發展，燕京已經成為中國最大啤酒企業集團之一。2009年，燕京啤酒產銷量467萬千升，進入世界啤酒產銷量前八名、銷售收入133.08億元、實現利稅29.98億元、實現利潤8.65億元。
然而自2014年開始，燕京啤酒的營收持續減速。2014年至2017年，燕京啤酒的營收增速分別為-1.78%、-7.15%、-7.70%、-3.26%、1.32%、1.10%、-4.71%，低于行業平均水平。
從歷年營收數據來看，在2013年達到137.48億元的高點后，燕京啤酒的營收便一直處于下滑趨勢。2014年至2020年，燕京啤酒營業收入分別為137.48億元、135.04億元、125.38億元、115.73億元、111.96億元、113.44億元、114.68億元、109.28億元。
此外，燕京啤酒的凈利潤也從2011年的8.17億元下滑至2020年的1.97億元。2020年，燕京啤酒的凈利潤甚至只有華潤啤酒、青島啤酒的十分之一左右，重慶啤酒的五分之一左右。
除業績表現外，從市場占有率來看，燕京啤酒也已跌出“國產啤酒三巨頭”行列。中商產業研究院發布的數據顯示，目前，我國啤酒市場份額占據前五位的品牌分別為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯。其中，華潤雪花市占率為31.9%，而燕京啤酒僅為10.3%。
對此，酒業分析師蔡學飛向《消費鈦度》表示，“啤酒寡頭競爭的格局逐漸固化與發展，其實燕京啤酒無論是從品牌價值還是從規模效應來說，實際上已經不占優勢了。在這樣的情況下，燕京啤酒實際上面臨著很大的經營壓力，一方面是品牌高端化壓力，另一方面是區域市場拓展的壓力。”
分市場看，燕京啤酒最重要的華北地區和華南地區兩塊市場合計營收占比接近8成，但在2020年均出現下降。其中，華北市場收入為50.06億元，同比下降4.18%；華南市場收入為35.60億元，同比下降6.82%。
高端化產品缺位
目前，我國啤酒產業已經進入穩定發展的成熟期，啤酒高端化成行業發展共識。
國內知名啤酒品牌早已開始布局高端化賽道，并已逐步形成高端產品矩陣。其中，華潤啤酒打造了“4+4”的產品矩陣，2021年推出多個新品牌，包括超高端產品“醴”、高端產品“黑獅果啤”等；威亞太專注發展“六大旗艦品牌”，持續投資興建精釀啤酒廠；青島啤酒旗下高端品牌百年之旅、琥珀拉格等銷量不斷提升……
然而，在啤酒高端化市場也漸趨成熟的背景下，燕京啤酒的高端化發展才起步不久。2019年燕京啤酒推出了燕京U8、燕京八景等高端化產品。
2020年財報顯示，燕京啤酒中高檔產品的營收為60.28億元，占比總營收的比例為59.81%，但收入同比增長僅為2.79%。對比重慶啤酒高檔產品26.28%的同比增長率和華潤啤酒次高檔及以上的啤酒11.1%的增長率，燕京啤酒的高端化成績單顯然不算優秀。
朱丹蓬表示，燕京啤酒在高端化布局方面要稍晚一些，其他品牌基本上在2016年、2017年就開始了。燕京啤酒高端化還面臨一個棘手問題就是自身市場過于狹窄。由于多年來燕京啤酒沒有大的整合和并購動作，仍定位在北京、內蒙古、廣西、福建等區域市場，因此它的高端化在全國范圍內是體現不出來的，只能算是區域品牌。”
燕京啤酒2021年上半年財報也透露出，其品牌矩陣還局限于區域優勢。“燕京啤酒推行‘1+3’的品牌戰略，即強化燕京全國化主品牌地位，培育漓泉、惠泉、雪鹿3個區域優勢品牌。”
尚在區域徘徊的燕京啤酒面對的是競爭更為激烈的高端啤酒市場。有媒體報道稱，目前中國高端啤酒市場中，百威亞太、青島啤酒、華潤啤酒與喜力中國分別擁有46%、25%及15%左右的市場份額，留給燕京啤酒的市場份額至多只有15%左右。同時還要面對包括重慶啤酒、珠江啤酒在內其他品牌的競爭。
蔡學飛表示，“啤酒行業面臨著從工業淡啤向精釀這樣的品類進行結構升級，需要品牌擁有很強的品牌價值、號召力以及很強的渠道開發能力。這對于作為區域品牌的燕京啤酒來說，確實造成了一定的發展阻力。”（來源：消費鈦度）