近日，浪莎股份因突然取消與郎朗、吉娜的代言合同一事將浪莎股份推到了風口浪尖。
浪莎控股集團系民營股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)、銷售“浪莎”系列產(chǎn)品，現(xiàn)涉足襪業(yè)、服裝業(yè)、鞋業(yè)、化妝品業(yè)、日用化工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)，主營內(nèi)衣業(yè)務(wù)。浪莎控股集團系民營股份制企業(yè)創(chuàng)建于1995年7月，總部設(shè)在素為“中國小商品城”之稱的浙江省義烏市。集團下屬七家分公司、十五個銷售公司及兩個海外貿(mào)易公司，現(xiàn)有員工6000多名，在短短幾年內(nèi)，已發(fā)展成為中國襪業(yè)的最大企業(yè)。
(資料圖片)
身為中國襪業(yè)“第一人”，浪莎也是有多項榮譽傍身。2002年，“浪莎”商標被國家工商行政管理局認定為“中國馳名商標”；2004年被中國名牌戰(zhàn)略委員會評定為“中國名牌”。
截至2006年10月31日，浪莎內(nèi)衣的資產(chǎn)總額已達到10719.45萬元，凈資產(chǎn)6862.18萬元。2007年，浪莎股份借殼上市，成為"中國內(nèi)衣第一股"，當日，其股價漲至43.71元/股，總市值達到31億元，但其后并未延續(xù)浪莎在襪業(yè)上的輝煌。
浪莎股份最近也是發(fā)生了一件被網(wǎng)友連連稱是“炒作”事情。
1月4日晚間公告，公司稱，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，公司所屬浙江浪莎內(nèi)衣有限公司取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
值得深思的是，就在此前一天（2023年1月3日），浪莎股份剛剛對外公告了與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜夫婦簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》的細節(jié)。
據(jù)悉，按照原合同規(guī)劃，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，浪莎內(nèi)衣廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔任全球品牌代言人。郎朗是國際著名鋼琴家，吉娜是他的妻子。
1月3日發(fā)布的公告顯示，雙方之間還存在特別約定，即郎朗夫妻作為明星，屬于公眾人物，其一言一行需要保持良好形象，不得實施有違法律、社會公德、有傷風化等言行，也不得出現(xiàn)離婚、婚外情等負面報道。否則甲方有權(quán)利與乙方終止合作。
在報酬方面，甲方（浪莎）應(yīng)支付乙方（朗朗、吉娜）報酬做為沿用乙方藝人形象代言費用共計為含稅275萬元(人民幣)。
僅僅代言了一天就取消了合同，浪莎此舉行為不得不讓廣大網(wǎng)友紛紛懷疑是“炒作”。
對此，在浪莎在接受瀟湘晨報記者時表示“肯定不會存在市場炒作的情況，只是合同條款有變動。”
另外，記者還詢問浪莎股份近期是否還會與億燊文化及朗朗吉娜夫婦產(chǎn)生合作。浪莎股份表示，與他們的合作并沒有中止，如果后期有合同調(diào)整與合作的新進展，公司也會及時披露信息，請投資者放心。
截至2022年6月30日,浙江浪莎總資產(chǎn)6.19億元;2022年1~6月,浙江浪莎實現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元,凈利潤為640.26萬元。
據(jù)浪莎股份2022年第三季度報告，去年第三季度，公司實現(xiàn)營收約8172.19萬元，同比（較上年同期）降幅在24%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為386.03萬元，同比下滑48%左右。
去年前三季度，浪莎股份實現(xiàn)營收約2億元，同比下滑19.51%；凈利潤約1003.85萬元，同比下滑37.76%。截至2022年第三季度末，浪莎內(nèi)衣的毛利率增加2個百分點至17.98%，外貿(mào)貼牌的毛利率減少2.15%至6.9%。
在三季報中，浪莎股份稱主要受經(jīng)濟下行及新冠疫情散發(fā)、尤其是公司產(chǎn)品主要銷售地，長三角地區(qū)物流不暢的影響；加之消費低迷，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降，從而導致主營業(yè)務(wù)利潤減少，凈利潤減少。
據(jù)統(tǒng)計，截至2022年第三季度末，浪莎股份擁有2家直營店，362家經(jīng)銷商加盟店以及4家外貿(mào)貼牌店。但實際上，浪莎股份超69%的收入由線上渠道貢獻。
而在產(chǎn)品類型上統(tǒng)計，浪莎股份2022年半年報顯示，“短褲”是公司營業(yè)收入的主要來源，2022年上半年營業(yè)收入為8686萬元，營收占比為73.3%。
截至2023年1月5日午間，浪莎股份跌0.84%，報15.38元，知情人猜測，可能是1月4日浪莎突然取消合同一事造成的。雖然浪莎股份在1月5日下跌些許，但近5個交易日內(nèi)浪莎股份還是累計漲超5%，市值近15億元。
具體是何原因，還是要看浪莎后續(xù)會如何回答。（作者：魯濱徽）