3月15日，在2022年3·15晚會上，央視曝光一系列直播帶貨誘導打賞、欺騙用戶等手段，涉及聚享互娛傳媒公司、華億播商貿有限公司、億泰傳媒公司、永德祥玉器直播間和直播平臺那火直播。
據央視記者調查，聚享互娛傳媒公司、華億播商貿有限公司和億泰傳媒公司通過以運營人員冒充女主播身份的方式與粉絲互動，并以多種方式誘導粉絲在直播平臺進行高額打賞。據了解，例如在聚享互娛傳媒公司，粉絲贈送的禮物總額50%歸直播平臺所有，公司提成25%，而剩下的25%為主播和運營的提成。
據天眼查信息顯示，沈陽聚享互娛文化傳媒有限公司成立于2020年1月，注冊資本100萬，法定代表人及唯一大股東為張世杰。
此外，一些直播間還上演著偽造商品貨源、交易流程，配合貨主砍價等戲碼。據調查，永德祥玉器直播間主播通過編造翡翠業內身份，進貨價88元的劣質翡翠賣198元，不僅編造工廠價、撿漏價，還偽造交易現場欺騙粉絲下單。
除了直播經營者，直播平臺也在忽悠用戶。據報道，在永德祥玉器直播間入駐的那火平臺，只有擁有客服所發鏈接的定向人群才能看到直播，且平臺可以制作一次性鏈接。意味著用戶看完直播后，若是尋求售后服務，將無法找到商家。
據天眼查信息顯示，那火直播關聯公司深圳市南越網絡科技有限公司成立于2019年10月，注冊資本200萬元。(記者 何倩)