得益于傳統(tǒng)線下渠道盈利能力的大幅提升，喜臨門（603008.SH）在2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近八成。4月19日晚，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，公司2021年線下門店增速較快，新增852家，現(xiàn)有近4500家門店，新開門店有90%以上占據(jù)賣場(chǎng)A類以上位置，新店孵化周期大大縮短。未來將加大自主品牌喜眠和可尚的開店比重。
年報(bào)顯示，喜臨門2021年?duì)I收77.72億元，同比增長(zhǎng)38.21%；凈利潤(rùn)5.59億元，同比增長(zhǎng)78.29%。對(duì)于公司產(chǎn)能，上述負(fù)責(zé)人提到，“河北、河南、成都廠區(qū)有可擴(kuò)建空間，江西工廠已在建設(shè)中，新廠區(qū)將以智能化運(yùn)營(yíng)特色為主。此外，公司在泰國(guó)設(shè)立海外生產(chǎn)基地。”
從銷售模式來看，線下渠道營(yíng)收為主導(dǎo)，經(jīng)銷門店?duì)I收占比51.7%，大宗業(yè)務(wù)營(yíng)收占比34%，線上銷售營(yíng)收占比14.3%，經(jīng)銷門店與線上銷售的收入同比增長(zhǎng)均超過60%。
對(duì)于線下市場(chǎng)空間，上述負(fù)責(zé)人提到家具下鄉(xiāng)、市場(chǎng)下沉將帶來新的“增量”，公司“喜眠系列”主攻下沉市場(chǎng)，未來產(chǎn)品也將往中低端延伸，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下市場(chǎng)下沉。
公司2021年軟床及配套產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)70.02%，沙發(fā)營(yíng)收同比增長(zhǎng)46.88%；但家具制造業(yè)的毛利率下降2.37個(gè)百分點(diǎn)，床墊、軟床及配套產(chǎn)品、沙發(fā)、木質(zhì)家具的毛利率都有不一定程度下滑。公司回應(yīng)稱毛利率下滑是因?yàn)閷⑾嚓P(guān)運(yùn)費(fèi)由銷售費(fèi)用調(diào)整至營(yíng)業(yè)成本核算，對(duì)于原材料上漲，公司同步實(shí)施鎖價(jià)、囤貨等手段，短期對(duì)毛利影響不大。
公開數(shù)據(jù)稱，目前國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)集中度極低，呈現(xiàn)大行業(yè)小公司的格局，CR8合計(jì)市場(chǎng)份額不足20%，還具有較大的提升空間。
值得注意的是，喜臨門去年研發(fā)投入1.83億元，同比增長(zhǎng)47.05%。與此同時(shí)，財(cái)聯(lián)社記者了解到，喜臨門產(chǎn)品領(lǐng)域從床墊拓展至軟床、床頭柜、枕頭、床品等臥室產(chǎn)品，形成套系化銷售，提升了客單價(jià)，2021年帶動(dòng)了老店店效的提升。
目前，公司在國(guó)內(nèi)有八大生產(chǎn)基地，分別位于紹興越城區(qū)總部、紹興袍江區(qū)、浙江嘉興、河北香河、四川成都、廣東佛山、河南蘭考、江西萍鄉(xiāng)。