2022年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出：全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變;實(shí)施美好生活度假休閑工程，建設(shè)一批世界級(jí)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。積極發(fā)展旅游度假，順應(yīng)了旅游需求多樣化和品質(zhì)化的時(shí)代潮流，體現(xiàn)了以人民為中心的旅游發(fā)展思想。
在日前舉辦的“2022阿爾山旅游度假大會(huì)”上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2022中國(guó)旅游度假發(fā)展報(bào)告》顯示，休閑度假已成為旅游消費(fèi)重要選項(xiàng)。
報(bào)告將我國(guó)旅游度假發(fā)展分為5個(gè)階段，分別是職工療休養(yǎng)建立時(shí)期、旅游度假發(fā)展萌芽期、旅游度假產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期、快速發(fā)展時(shí)期以及提質(zhì)增效時(shí)期。當(dāng)前，我國(guó)旅游度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在提質(zhì)增效時(shí)期，呈現(xiàn)新的市場(chǎng)需求和消費(fèi)特征。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌主張從需求側(cè)入手，從人民群眾對(duì)全面小康時(shí)代的旅游度假新需求出發(fā)，深刻理解和系統(tǒng)把握世界級(jí)旅游度假區(qū)的建設(shè)規(guī)律。“人民需要什么樣的度假產(chǎn)品，我們就建設(shè)什么樣的旅游度假區(qū);旅游度假區(qū)建設(shè)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展理論，應(yīng)當(dāng)也可為我所用;世界級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)重在思想引領(lǐng)和過程指導(dǎo)，而非標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向的評(píng)定性驗(yàn)收。”戴斌表示。
中國(guó)旅游研究院?jiǎn)柧碚{(diào)查顯示，休閑度假成為旅游消費(fèi)重要選項(xiàng)。2021年國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)，但人們?nèi)匀蛔プ「鞣N機(jī)會(huì)外出旅游度假，99%的受訪者表示在2021年開展了旅游活動(dòng)，出游兩次者占比最多，達(dá)到60%。在2022年上半年，仍有92%的受訪者進(jìn)行了以休閑度假為主要目的的旅游。受訪者還表示，未來非常愿意進(jìn)行更多休閑度假型旅游。
帶薪休假制度的落實(shí)讓更多人選擇休閑度假型旅游。中國(guó)旅游研究院調(diào)查結(jié)果顯示，在休閑度假出游時(shí)間方面，選擇帶薪休假占比最高，達(dá)到56%;其次為寒暑假占比為40%。
從旅游者消費(fèi)習(xí)慣來看，一方面，微信、微博、小紅書、QQ等新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播渠道以及親朋好友是人們獲取休閑度假型旅游信息主要來源，休閑度假顯示出“社群經(jīng)濟(jì)”特點(diǎn);另一方面，旅游者和家人朋友一起進(jìn)行休閑型度假旅游已經(jīng)成為常態(tài)，中國(guó)旅游研究院調(diào)查結(jié)果顯示，選擇家庭和朋友一起進(jìn)行休閑度假型旅游比例分別達(dá)到66%和42%。
從目的地選擇來看，氣候、景觀、生態(tài)環(huán)境等是休閑度假型旅游目的地選擇考慮主要因素。濱水休閑、生態(tài)康養(yǎng)等是受訪者主要的休閑度假目的地，其次是鄉(xiāng)村田園型、都市休閑型、避寒避暑等氣候型以及滑雪、自行車、高爾夫等運(yùn)動(dòng)型。
休閑度假型旅游中基礎(chǔ)性消費(fèi)仍然占較大比重，在休閑度假型旅游中，人們用于交通、住宿、景區(qū)游覽占比較高，購(gòu)物和娛樂相對(duì)偏低;傳統(tǒng)住宿仍然是休閑度假型旅游的住宿選擇。受訪者反饋，休閑度假型旅游產(chǎn)品性價(jià)比和服務(wù)質(zhì)量還有進(jìn)一步提升空間，各類設(shè)施有待完善，產(chǎn)品類型也需要進(jìn)一步豐富。
從供給側(cè)來看，近年來，我國(guó)旅游度假產(chǎn)品開發(fā)正越來越注重個(gè)性化和多樣化，微度假和周邊度假逐漸興起。受疫情影響，假日旅游客流主要集中在省內(nèi)，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的輕旅游、微度假、宅酒店受到歡迎。各地開發(fā)了一批相應(yīng)微度假和周邊度假產(chǎn)品，如自駕車、房車營(yíng)地、郊野、周末親子野營(yíng)、鄉(xiāng)村休閑度假等。
在旅游目的地打造方面，會(huì)上發(fā)布的《關(guān)于旅游度假的阿爾山共識(shí)》提到，堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文”，培育一批文化底蘊(yùn)深厚的旅游度假區(qū)是時(shí)代的要求，也是共同的任務(wù)。無論是規(guī)劃、建設(shè)，還是投資、運(yùn)營(yíng)，旅游度假地都要注重傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)革命文化，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化。要立足旅游度假者的綜合體驗(yàn)需求，建設(shè)一批文創(chuàng)街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村集市、休閑書店、小劇場(chǎng)等多業(yè)態(tài)文化休閑和旅游消費(fèi)集聚地，讓人們?cè)诼糜味燃龠^程中領(lǐng)悟中華文化之美，增強(qiáng)文化自信。
同時(shí)，還要強(qiáng)化科技賦能和人才戰(zhàn)略，培育旅游度假發(fā)展新動(dòng)能。以大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬技術(shù)等為代表的現(xiàn)代科技，正在深刻影響人們的旅游方式和度假行為。要用好科技動(dòng)能，重塑體驗(yàn)場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)方式，變革管理模式。大力培育復(fù)合型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才，為旅游度假產(chǎn)業(yè)提供更多的原創(chuàng)思想和實(shí)踐樣本。(記者 李 琤)