鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游帶來歷史性發(fā)展機(jī)遇，而鄉(xiāng)村旅游也成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大助力與重要方式。近年來，各地通過挖掘鄉(xiāng)村旅游特色資源、創(chuàng)意打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、注重鄉(xiāng)村旅游的互聯(lián)網(wǎng)營銷等積極探索，不斷推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合、促進(jìn)富民強(qiáng)村，也在令游客獲得滿足感的同時(shí)傳承和傳播了當(dāng)?shù)匚幕?/p>
文化和旅游部4月5日發(fā)布的清明節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，本地休閑和近程度假成為今年清明節(jié)假期的“主基調(diào)”。在本地游中，市民踏青、賞花、追思、休閑、康養(yǎng)等需求的高漲，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)的持續(xù)升溫。當(dāng)旺盛的旅游需求遇上準(zhǔn)備充分的市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇、發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁，越來越有看頭。
鄉(xiāng)村旅游熱度不斷攀升
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%;2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)至92%，是復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁的旅游品類之一。值得關(guān)注的是，假期之后，鄉(xiāng)村旅游的熱度也沒有降低，“鄉(xiāng)村+文化體驗(yàn)式”旅游依然備受青睞。
就鄉(xiāng)村旅游熱度而言，疫情對(duì)不同區(qū)域的影響程度是游客考慮的首要因素。目前，西部地區(qū)出游熱度增長(zhǎng)較快。攜程統(tǒng)計(jì)的假期鄉(xiāng)村旅游訂單量排名前十的中小城市為雅安、漢中、內(nèi)江、吳忠、攀枝花、中衛(wèi)、荊門、酒泉、林芝、商洛，其中西部城市占比90%。
就市場(chǎng)消費(fèi)而言，人們更傾向于前往空曠、人少的城郊鄉(xiāng)村地帶。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期，鄉(xiāng)村酒店民宿預(yù)訂量占比較去年同期增長(zhǎng)近60%，其中，家庭消費(fèi)占比近四成，采摘等活動(dòng)仍是主打產(chǎn)品。
就鄉(xiāng)村住宿條件而言，鄉(xiāng)村旅游休閑度假大大促進(jìn)了鄉(xiāng)村住宿軟硬件的提升，部分鄉(xiāng)村住宿條件已經(jīng)超過城市酒店。
同程發(fā)布的相關(guān)報(bào)告也顯示，今年用戶的春游熱情提早爆發(fā)，在諸多玩法中，踏青賞花、公園露營、戶外運(yùn)動(dòng)成為清明節(jié)游客熱衷的出游方式。
“前幾年，我總覺得去城郊鄉(xiāng)村游玩，只是代償性選項(xiàng)，是去外地游玩的計(jì)劃擱淺后才考慮的地方。但現(xiàn)在我越來越感到鄉(xiāng)村是碎片化出游的首選，有很多值得探索之處。”北京市民金煥是自駕游愛好者，時(shí)不時(shí)會(huì)約朋友到京郊短途游，體驗(yàn)得多了，期待也多了，他表示未來將在條件允許的情況下，去外地鄉(xiāng)村體驗(yàn)一番。
業(yè)界專家認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游大幅升溫，帶動(dòng)鄉(xiāng)野露營、戶外等產(chǎn)業(yè)興起，將進(jìn)一步推動(dòng)城市近郊區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著國內(nèi)各類戶外活動(dòng)體驗(yàn)設(shè)施的建設(shè)和完善，越來越多年輕游客嘗試新的出行方式，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新風(fēng)潮。
鄉(xiāng)村振興助力鄉(xiāng)村旅游
從近年來旅游市場(chǎng)動(dòng)向可看出，鄉(xiāng)村旅游面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。一方面，市場(chǎng)需求旺盛，加之國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調(diào)整，休閑旅游大眾化、家庭旅游普遍化，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)勁。另一方面，黨中央高度重視“三農(nóng)”工作，大力推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，推動(dòng)公共服務(wù)均等化和城鄉(xiāng)要素平等交換，農(nóng)村的水電路氣房和通訊等設(shè)施得到較大改善，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。
同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中的作用受到重視，2022年中央“一號(hào)文件”明確要求，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃。支持農(nóng)民直接經(jīng)營或參與經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村(點(diǎn))發(fā)展。將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動(dòng)實(shí)踐基地范圍。一系列政策的出臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游提供了發(fā)展依據(jù)和強(qiáng)有力的保障。
近年來，由文化和旅游主管部門主導(dǎo)的“鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”建設(shè)和評(píng)選工程，以現(xiàn)代旅游和服務(wù)業(yè)為主體重構(gòu)新型鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，有利于全面提升鄉(xiāng)村公共服務(wù)能力，為鄉(xiāng)村振興樹立起建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村的示范標(biāo)桿。國家各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)投資基金，也為扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了支持。
鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)作用更為突出，對(duì)市場(chǎng)供應(yīng)的要求更高。
2021年，為加快推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，國家發(fā)展和改革委員會(huì)同文化和旅游部推出“體驗(yàn)脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)體驗(yàn)線路300條，匯集了全國各地獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村綠色生態(tài)資源和紅色文化資源，展示了鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的顯著成效。
眼下，各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類單一、內(nèi)容單調(diào)等問題不斷得到改善。以踏青賞花為例，國內(nèi)知名的油菜花觀賞地江西婺源，依托油菜花的自然稟賦，陸續(xù)推出“油菜花+美食”“油菜花+國風(fēng)”“油菜花+音樂”等復(fù)合型賞花旅游產(chǎn)品，借勢(shì)打造和提升婺源休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客從單純的“走馬觀花”轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗(yàn)婺源美食、民宿和文化。國內(nèi)另一熱門賞花地——貴州畢節(jié)百里杜鵑，也通過重構(gòu)旅游格局，細(xì)化賞花用花功效等方式，補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)短板。據(jù)了解，目前百里杜鵑已建成投運(yùn)花都民族醫(yī)藥養(yǎng)生中心、百里杜鵑中醫(yī)館，加快構(gòu)建花海康養(yǎng)旅游體系，努力將短暫的賞花游轉(zhuǎn)化為四季游。
抓住“發(fā)展紅利” 轉(zhuǎn)化“體驗(yàn)復(fù)利”
鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，具有挖掘鄉(xiāng)村自然和文化資源潛能、盤活鄉(xiāng)村閑置資源、提高傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)附加值、調(diào)整優(yōu)化傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收等重要作用，正處于發(fā)展紅利期。
盡管如此，作為一種旅游業(yè)態(tài)，其在快速發(fā)展過程中仍存在不少問題。例如，多數(shù)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展缺乏合理規(guī)劃，發(fā)展戰(zhàn)略、布局、目標(biāo)不夠清晰;發(fā)展類型單一，一般以自然觀光和“農(nóng)家樂”“民宿民居”為主，體驗(yàn)型、休閑度假型較少;產(chǎn)品特色不明顯，文化內(nèi)涵相對(duì)缺乏;個(gè)體經(jīng)營戶占主體，旅游服務(wù)、綜合接待水平不夠高;部分地區(qū)資源尚未得到有效整合與開發(fā)利用，掣肘鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展。
引客來村，更要留得住客，這就要求鄉(xiāng)村旅游不能僅停留在“走走、看看、拍拍”的初級(jí)階段，還要加大文化內(nèi)涵的挖掘，將旅游與教育、文化相結(jié)合，從單個(gè)產(chǎn)品開發(fā)衍生到整體氛圍的營造，在講好鄉(xiāng)村振興故事的基礎(chǔ)上，讓游客通過深度的體驗(yàn)項(xiàng)目理解和傳承農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、參與和構(gòu)想鄉(xiāng)村發(fā)展的未來。
“鄉(xiāng)村旅游大有可為，它既是游客可以到訪的地方，也是文化藝術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和商業(yè)機(jī)構(gòu)投資機(jī)構(gòu)發(fā)揮所長(zhǎng)的市場(chǎng)新空間。今天的鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)家樂的基礎(chǔ)之上升級(jí)到民宿，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，下一步還應(yīng)是一個(gè)鄉(xiāng)村休閑度假的綜合體。其中很重要的一點(diǎn)是產(chǎn)品項(xiàng)目升級(jí)要跟得上需求的變化，要構(gòu)建適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游新時(shí)代發(fā)展的重要的人才支撐。”文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。(記者 王彬)